Michael Donaghu, Nike's VP of Innovation, erklärt, wie die Zukunft von Nike es ermöglicht, den jahrzehntealten Traum zu verwirklichen: einen maßgeschneiderten Schuh für alle - ja, richtig gelesen, für jeden von uns!

Es gibt eine Erfindung in der Menschheitsgeschichte, die älter ist, als man denkt. Es ist älter als Münzen, Papier und das Alphabet. Tatsächlich geht es auf das Jahr 3500 v. Chr. zurück, vor Stonehenge oder den Pyramiden.

Und was ist diese alte Erfindung? Ob ihr es glaubt oder nicht, der Schnürsenkel.

Und der Schnürsenkel bleibt, irgendwie, trotz seiner Unvollkommenheiten. Und weil der Fuß den ganzen Tag über anschwillt - auch im Laufe eines einzelnen Basketballspiels - müssen wir unsere Schuhe ständig be- und entlasten, um die richtige Passform zu bekommen.

“Als wir die Herausforderung annahmen, das nächste Lacing-System für Performance-Schuhe zu finden, wussten wir, dass die Antwort in einer personalisierten Lösung liegen würde. Das liegt daran, dass Fitness eine persönliche Sache ist. Die Mission ist es, Probleme für Sportler zu lösen und die Erfüllung der individuellen Bedürfnisse war schon immer der beste Weg nach vorne.”, so Donaghu.

Erst vor wenigen Stunden wurde der Nike Adapt BB vorgestellt, ein revolutionärer Basketballsneaker mit einem komplizierten Motor, der sich nahtlos um den gesamten Fuß schließt. Über eine App “erinnert” sich der Sneaker, wie locker oder eng der Schuh sitzen muss. Nicht nur in einer Situation, sondern in verschiedenen Situationen wie Aufwärmen, Gameplay und auf der Bank.

Das ist schließlich die präzise Leistungsanpassung, die die Athleten seit langem fordern - genau dann, wenn sie sie brauchen, per Knopfdruck oder Antippen am Smartphone.

Mit ihrer ganz persönlichen Passform hat Nike endlich unzählige Träume wahr werden lassen: einen individuellen Sneaker für jedermann.

“Wie ihr euch vorstellen könnt, bin ich unglaublich stolz auf das Team, das an dem Nike Adapt BB gearbeitet hat”, sagte Michael Donaghu stolz. “Wie die Athleten, die wir begleiten, gebe ich zu, dass wir einige ziemlich anspruchsvolle Perfektionisten sind und wir haben Jahre in dieses Projekt gesteckt. Es erinnert mich an eines der ersten Projekte meiner Nike-Karriere: den Air Huarache, einen Sneaker, der passte, fühlte und definitiv anders aussah. Dieser Instinkt, die Konvention zu verbessern, hat mich nie verlassen.

Mein Ausgangspunkt ist immer die Neugierde. Ich liebe es, zu erforschen und zu hinterfragen, was da draußen ist und zu versuchen, ein Gefühl dafür zu bekommen, was möglich ist. Ich hatte einen geographischen Schwerpunkt im College und das Studium der Schnittmenge von menschlicher Aktivität und der physischen Welt um uns herum hat meine Arbeit mehr geprägt, als ich je hätte erwarten können.

Denn was wir diese Woche auf den Markt bringen, geht weit über einen Sneaker hinaus. Unsere langfristige Vision für Innovationen bei Nike ist eine Welt, in der sich intelligente Produkte an die Geschwindigkeit des Sports anpassen, um die Leistung eines Athleten zu verbessern.

Sneaker in unserer Nike Adapt Plattform - von denen der Nike Adapt BB der erste ist - können nach dem Kauf weiterentwickelt werden, so dass die Verbraucher sich entscheiden können, neue Dienste und Funktionen durch eine Smartphone-ähnliche Technologie bereitzustellen.

Mit anderen Worten, wir haben endlich die Firmware für Sneaker hinzugefügt, so dass wir das Produkt, das ihr bereits gekauft habt, kontinuierlich verbessern und bei Bedarf auf veränderte Präferenzen und Umgebungen einstellen können.”

Euch sollte bewusst sein, dass sich nicht nur der Sneaker mit Nike Adapt verbindet. Ihr selbst verbindet euch mit Nike. Die Updates, die ihr durchführen könnt, könnt ihr individuell auf euer Training, eure Leistung und eure Fähigkeiten anpassen.

Für die meisten Leute da draußen ist der Kauf der Sneaker das Ende einer Transaktion. Aber hier ist der Kauf des Schuhs erst der Anfang.

“Diese Konversationen haben die Kraft, Vorteile zu nutzen, die wir noch nie zuvor gesehen haben und bringen allen Athleten überall die neueste Sportwissenschaft, einschließlich personalisiertem Training und Beratung in Echtzeit. Es wird uns auch helfen, Produkte besser zu machen, mit Feedback, das in einem ersten echten Dialog gegeben wird. Es ist ein einzigartiges Gespräch zwischen euch, Nike und eurem Sneaker - eines, in dem ihr entscheidet, welche Daten ihr wann mit uns teilt. Wir haben diese Reise im Basketball begonnen, weil NBA-Athleten zu den anspruchsvollsten Usern ihrer Sneaker gehören. Aber wir werden Fit Adapt noch in diesem Jahr auf weitere Leistungs- und Lifestyle-Kategorien und in noch größeren Mengen erweitern.”

Das sind doch mal Aussichten!