Ein Blick in die Statistiken des zweiten Marktes für Sneaker

Der Sneakermarkt hat in den letzten Jahren ein paar drastische Veränderungen erfahren. Das Aufkommen von Boost und Yeezy, das große Air Max-Comeback oder OFF-WHITE, die immer stärker werden, um nur einige zu nennen. Einige dieser Trends sind in der Einzelhandelslandschaft zu spüren, aber der Sekundärmarkt hat seine eigene Note. Was sind also die wichtigsten Trends für Wiederverkäufer und Sneakerheads, die auf den wichtigsten Plattformen kaufen und verkaufen? Wir haben uns mit dem Marktplatz KLEKT in Verbindung gesetzt. Da sie gerade dabei sind, ihren traditionellen Marktplatz hinter sich zu lassen und auf ein Konsignationsmodell unter dem Namen umzusteigen, haben sie ihre aufschlussreichsten Zahlen mit uns geteilt. Wir werfen einen genaueren Blick auf die Sneaker-Statistiken für den zweiten Markt und stellen hier einige der aktuellen Trends und ein paar Einblicke des Teams vor.

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Wir glauben, dass der Zweitmarkt nicht ganz dasselbe ist wie der Einzelhandelsmarkt. Natürlich wissen wir, dass gehypte Sachen auf dem Einzelhandelsmarkt sofort ausverkauft sind, und er ist gewissermaßen die Basis für den zweiten Markt und definiert große Teile von ihm. Deshalb sind aus unserer Sicht Hype und Limitierung die beiden erfolgreichsten Zutaten. Natürlich gibt es auch Leute, die auf der Suche nach Vintage-Sneakern sind, oder Leute, die ein Schnäppchen bei älteren allgemeinen Veröffentlichungen machen wollen. Aber wie du sehen kannst, sprechen die Zahlen für die Hype-Kategorie für sich selbst.

 

Es hat mit der Veränderung unserer Zielgruppe zu tun, denn es scheint, als wolle fast jeder ein Stück vom Hype-Kuchen abhaben. Und da die gehypten Sachen meist von Marken wie adidas, Nike oder Supreme produziert wurden, hat sich dieser Umstand auch auf andere Marken ausgewirkt. Kleinere Marken haben immer zu kämpfen, und wenn die Zahlen für Marken wie New Balance, Asics oder Diadora steigen sollen, müssen sie mit einigen starken Kollaborationen aufwarten, um die Verkäufe auf dem zweiten Markt wirklich zu beeinflussen. Besonders bei Asics war es nach dem großen Jahr mit der GEL-LYTE III 25th Anniversary Serie etwas ruhiger. Und bei New Balance sind Modelle wie der 997 oder 998 in der gleichen Preiskategorie oder sogar höher angesiedelt als Hype-Releases wie Yeezys oder Ultra Boosts. Es ist also weniger wahrscheinlich, dass diese Schuhe den zweiten Markt erreichen. Auch die Innovation sollte in dieser Diskussion nicht unterschätzt werden. Die Innovationen von Nike und vor allem von adidas waren wirklich groß und haben einen großen Hype ausgelöst, was sich automatisch auf kleinere Marken ausgewirkt hat. Auch das Marketingbudget ist ein Faktor, Nike und adidas haben einfach viel mehr Geld zur Verfügung. Und zu guter Letzt haben kleinere Marken im Vergleich zu den großen Playern keine so große Auswahl an Silhouetten - was den Lifestyle-Bereich betrifft.

 

Wir denken, dass es immer von den Veröffentlichungen von Jahr zu Jahr abhängt, daher kann man nicht eindeutig sagen, welche Marke in Zukunft dominieren wird. Mit dem Boost-Thema (Yeezy und NMD/Ultra Boost-Iterationen) Ende 2015 und während des gesamten Jahres 2016 war adidas eindeutig an der Spitze. Im Jahr 2017 konkurrierte Nike stark mit dem Boost-Hype, insbesondere mit der OFFWHITE-Kollaboration und der Rückkehr klassischer Silhouetten wie dem AM1 und AM97. Auch mit einigen cleveren Kooperationspartnern wie Undefeated oder Skepta. Für das erste Quartal 2018 sieht es ein wenig so aus, als würde Nike wieder die Führung übernehmen. Vor allem die große Anzahl an Jordan-Releases im Januar und Februar und die Wiedereinführung älterer Silhouetten (AM98, AM180, AM93). Aber das ist nur unser aktueller Eindruck, denn auch adidas bereitet sich darauf vor, einige große Releases auf den Markt zu bringen. Die Yeezys gehen in eine andere Richtung mit dem Yeezy Wave Runner 700 und dem Yeezy Desert Rat 500. Und natürlich sind auch neue Yeezy 350 V2 Farbvarianten in der Pipeline. Und vergessen wir nicht, dass Kanye die Marke "Red October" angemeldet hat, was bedeutet, dass auch von Adidas große Dinge auf uns zukommen könnten. Das Rennen für 2018 ist also für beide Marken noch offen. Und beide machen es im Moment sehr gut, was für den Sekundärmarkt ziemlich gut ist.

 

Was den Zweitmarkt angeht, so sind die einzigen NMDs, die derzeit verkauft werden, die Pharrell NMDs und hier und da ein paar NMD R1 OGs. Alle anderen NMD-Modelle sind im Moment so gut wie tot. Die Nachfrage nach NMDs ist übersättigt und irgendwie braucht diese Silhouette eine gewisse Zeit der Ruhe in den Archiven, bevor sie wieder veröffentlicht werden kann. Vielleicht so wie Nike es jetzt mit dem Flyknit Racer macht. Und es bereits erfolgreich mit dem Flyknit Sneaker oder dem Footscape Woven gemacht hat.

 

Wenn es um adidas geht, ist der Trend für 2018 eindeutig: Kanye und adidas bringen die Marke Yeezy in neue kreative Richtungen. Es begann mit der schlichten und cleanen Calabasas Powerphase und wird mit voluminöseren Schuhen fortgesetzt - die genau den Puls der Zeit treffen. Mit der Air Max Linie geht Nike in eine andere Richtung. Sie haben einen großartigen Job mit der Wiederveröffentlichung all dieser Air Max OG-Silhouetten gemacht und bringen immer noch tolle Kollaborationen oder beliebte Re-Releases heraus. Der Trend für Nike ist also, neben der Veröffentlichung neuer Air Max-Silhouetten, ganz klar die Wiederveröffentlichung von OG-Modellen mit einer guten Form - sie haben wirklich an diesem Thema gearbeitet - und auch das Hinzufügen einiger neuer Farbvarianten oder die Zusammenarbeit mit starken Kollaborationspartnern.

 

Du hast Recht, die Zahlen waren in den letzten zwei Jahren ziemlich stabil, weil die Marke Jordan immer noch eine große Fangemeinde hat. Wir haben gesehen, dass immer noch viele ältere Veröffentlichungen aus der Zeit vor 2016 und 2017 auf unserer Plattform verkauft wurden, was sich auch auf die Verkaufszahlen ausgewirkt hat. Da größere Schuhe heutzutage den Puls der Zeit treffen, ist die Marke Jordan in diesem Jahr stark gestartet. Sie haben bereits einige tolle Sachen herausgebracht und im Moment sieht es so aus, als könnte 2018 ein erfolgreiches Jahr für die Marke Jordan werden. Wir erwarten also einen Anstieg der Verkaufszahlen auf dem zweiten Markt im Vergleich zu den beiden Vorjahren.

 

Wir haben 2013 als ein Ort für die Sneaker-Community begonnen. Damals ging es vor allem darum, Schnäppchen zu machen, mit Freunden zu handeln und Wissen über die Kultur auszutauschen. Das Wort "Hype" auf dem Sekundärmarkt war nicht so relevant. Der "Hype" wurde durch Kollaborationen mit Geschäften erzeugt, wie der Patta "Cherrywood" Air Max 1 oder der Solebox New Balance 1500 "Toothpaste". Mit der Zeit explodierte die allgemeine Nachfrage nach limitierten Sneakern. Immer mehr Menschen ließen sich von dem "Sneaker-Trend" anstecken und wollten bestimmte, nicht mehr erhältliche Artikel kaufen. Unsere Zahlen spiegeln diesen Trend wider: ein starker Rückgang bestimmter Marken, Modelle und gebrauchter Artikel im Allgemeinen. Da der aktuelle Trend ein höheres Preisniveau hat und die Artikel meist als neu verkauft werden, ist das Bedürfnis nach sicheren Transaktionen mit 100%iger Authentizität gestiegen. Wir sehen unsere Plattform immer als Spiegel der Szene, deshalb haben wir mit unserem neuen Authentifizierungsservice auf diese Anforderungen reagiert.

 

Zunächst einmal haben wir uns durch den Zusammenschluss mit der Londoner Marke presented by KLEKT, die Änderung der Plattform und unser neues Konzept dazu entschlossen, unsere Reise offiziell als Presentedby fortzusetzen. Wir haben beschlossen, den traditionellen Marktplatz zu schließen und eine neue und verbesserte Online-Kauf- und Verkaufsplattform zu schaffen, auf der wir wie ein Zwischenhändler agieren. Jeder Artikel, der bei uns eingeht, wird von unseren professionellen Authentifizierern persönlich geprüft. So stellen wir sicher, dass Käufer immer authentische Artikel erhalten, die sich in einem brandneuen Zustand befinden, und Verkäufer können ihre Artikel mit 100%iger Sicherheit gegen betrügerische Käufer einstellen. Natürlich wissen wir, dass einige Leute wegen der Schließung unseres traditionellen Marktplatzes verärgert sind. Sie wollen immer noch gebrauchte Artikel kaufen und verkaufen. Es ist auch ein Plan von uns, diese Funktion vielleicht irgendwann in der Zukunft zu aktivieren und unseren Authentifizierungsservice auch für gebrauchte Artikel anzubieten.