Alles was du über Dover Street Market wissen solltest
Edgar
Dieser Beitrag wurde von Edgar veröffentlicht. Mitgründer von Grailify und Head of Content.
07.02.2020
Im alten Burberry Gebäude in Haymarket, London ist heute der Sitz des Dover Street Market London. Auf 5 Etagen wird hier hochwertige Mode von Modehäusern und aufstrebenden Designer aus der ganzen Welt angeboten.
Dabei ist das Shopping Erlebnis allerdings nicht öde und langweilig wie in so manch anderen Läden. Hier ist alles etwas experimenteller und künstlerischer. So begrüßt einen auf der zweiten Etage ein riesiger schwarzer Metall Dino und an anderer Stelle gibt es eine ganze Dinosaurier Patrouille die für alles andere als “Ruhe und Ordnung” sorgen.
Damit das Einkaufserlebnis im DSM auch aufregend bleibt, werden die Läden zweimal im Jahr für ein paar Tage geschlossen und komplett umgebaut. Dies ist zur Vorbereitung auf den “Neubeginn” und das ist er in der Tat. Die Läden sind nach dieser Transformation oft fast nicht wiederzuerkennen und sind somit perfekt auf die neue Saison vorbereitet.
Geführt wird der Laden von den bekannten Modepersönlichkeiten Adrian Joffe und Rei Kawakubo. Beide sind gleichzeitig auch die Köpfe von Comme des Garçons und mit dem Dover Street Market sind sie weit weg gegangen von konventionellem Ladendesign. Adrian Joffe hat ein einem Interview einst gesagt, dass wir uns zwar in Zeiten des Onlineshoppings befinden, aber die Erfahrung online bei weitem nicht an das herankommt, was man im DSM erleben kann.
Die kreativen Köpfe des Dover Street Market
Um so etwas auf die Beine zu stellen, bedarf es natürlich einiges an Erfahrung im Modebiz und wer könnte damit besser dienen als die Gründerin von Comme des Garçons: Rei Kawakubo. Rei wurde 1942 in Tokyo geboren und studierte Kunst an der Keiō-Universität.
Nach ihrem Studium arbeitete sie in der Werbeabteilung eines Chemiekonzerns, machte sich allerdings drei Jahre später als freie Stylistin selbstständig. Zur damaligen Zeit galt dies als Traditionsbruch in Japan.
Bereits 1969 hat sie dann angefangen unter dem Label Comme des Garçons (zu deutsch: "wie Jungs") Mode zu designen. Damals missfiel ihr die japanische Mode der 60er und 70er, weswegen sie anfing ihre eigenen Sachen zu designen. 4 Jahre später hat sie offiziell ein Unternehmen mit gleichem Namen gegründet. Mittlerweile verkauft sie unter ihrer Marke hochpreisige Accessoires, Parfüm und Prêt-à-porter Bekleidung.
1981 hat Rei dann ihre erste Show auf dem Pariser Laufsteg präsentiert und ein Jahr später ihren ersten Laden außerhalb Japans eröffnet, in Paris. Mit der Zeit hat sich Comme des Garçons zu etwas sehr großem entwickelt, was international von vielen Designern anerkannt und als Inspiration gesehen wird.
Rei mag es, Einfluss auf alle Aspekte des Unternehmens zu haben. Sie ist nicht nur Designerin sie ist gleichzeitig auch für das Marketing und das Shop Design zuständig, denn ihr zufolge, sind all diese Dinge unabdingbar miteinander verknüpft.
Als sie 2004 den ersten Dover Street Market in London eröffnete, konnte sie auf knapp 40 Jahre Erfahrung zurückblicken. Dieser Reichtum an Erfahrung und ihre Sicht auf die Kreation von Mode haben ihr dabei geholfen, den Dover Street Market zu etwas außergewöhnlichem zu machen.
Doch obwohl Rei gerne alleine arbeitet und Comme des Garçons seit eh und je fast alleine führt, so hat sie sich beim Dover Street Market doch mit jemandem zusammen getan. Dieser jemand ist Adrian Joffe, Ehemann und wichtiger Part bei Comme des Garçons.
Teil 2 des Dover Street Market – Adrian Joffe
Adrian Joffe, welcher 1953 in Südafrika geboren ist, ist der Chef der internationalen Abteilung von Comme des Garçons und noch viel mehr. Er ist unter anderem gleichzeitig Übersetzer und das beliebteste Sprachrohr für Rei Kawakubo. Ursprünglich jedoch ist er Linguist, welcher Japanisch und Tibetisch studiert hat.
Angefangen hat die Zusammenarbeit von Adrian und Rei durch einen Lizenzdeal seiner Schwester. Adrian war in Tokyo um dort den Deal für das Unternehmen seiner Schwester auszuarbeiten, als ihm dort Rei und ihr schnell wachsendes Imperium in die Augen fiel.
Er sah sie mit dem Hund Gassi gehen und war selbst ganz begeistert von Comme. Das ganze Geld was er durch den Lizenzdeal seiner Schwester verdiente, steckte er in die Klamotten von Comme des Garçons.
Ein gemeinsamer Freund der beiden erzählte Adrian dann 1987, dass bei Comme eine Stelle als kaufmännischer Leiter in Europa frei ist und fragte ob er Interesse hätte. Er sagte zu. Anschließend musste er natürlich den Kopf der Firma kennenlernen, Rei. Damit er nicht verängstigt von ihr wurde, sagten sie ihm, dass er nur für sie übersetzen sollte. In Wahrheit checkte sie aber die ganze Zeit aus, ob es passt. Am Ende bekam er den Job und wurde 1992 Vorstandsvorsitzende von Comme.
Seitdem verhalf er durch seine kreativen Geschäftsideen und -strategien der Marke zu noch mehr Erfolg. So zum Beispiel durch seine Pop-Up Läden welche 2004 bis 2011 Comme des Garcons Sachen verkauften oder durch seinen Lizenzdeal für das Parfüm mit Puig.
Für Rei ist es wichtig, Dinge immer neu zu machen und nicht den bereits ausgetretenen Weg zu gehen. Das hat dazu geführt, dass Adrian geradezu kreative Ansätze einfallen mussten, denn sonst wäre das Konzept des neu, neu, neu nicht aufgegangen.
Genau diesen Ansatz, neue Wege einzuschlagen als oberste Priorität, hebt den Dover Street Market auch so von allen anderen Modeläden ab.
Was macht Dover Street Market so besonders?
Der Dover Street Market wird gerne als einer der ersten Concept Stores genannt. Dies sind Läden, welche vom Konzept her eine Mischung aus Warenhaus und Boutique sind und eine ungewöhnliche Mischung von Sortimenten aufweisen. Meistens orientieren sie sich zudem an einer bestimmten Zielgruppe.
In einem Interview wurde Joffe gefragt, was diese Beschreibung für ihn bedeutet:
“Ich glaube nicht, dass wir weiterhin das sind, was man einen Concept Store nennt. Dieser Begriff ist nicht mehr aktuell. Genauso wie das Wort Luxus, hat es seine ganze Bedeutung verloren. In dem neuen DSM in Haymarket wollen wir einfach nur versuchen die Einzelhandelserfahrung anregend und modern zu gestalten. Dabei sind die Beziehungen zwischen uns und den Marken mit denen wir unseren Platz teilen, ebenso wie die Beziehungen zwischen unseren Angestellten und den Kunden das Hauptaugenmerk.”
In der Tat, der Dover Street Market setzt auf eine unverkennliche Shopping Erfahrung. Nichts ist hier in den Stein gemeißelt und vorgegeben, wie es vielleicht bei Modehäusern wie H&M der Fall ist. Wichtig ist, dass es neu ist und die oben genannten Beziehungen im Fokus behält.
So designt Rei die Ladenflächen selbst um jeder Marke ein individuelles Gefühl zu verpassen und lädt auch Künstler dazu ein, Kunstwerke für die Shops zu entwerfen. Die Shops heben sich außerdem von den herkömmlichen teuren Modehäusern insofern ab, dass nicht so viel Wert auf ein teures Aussehen gelegt wird. Die Wände sind roher Beton, die Decken sind nackt ohne Schnörkel und generell hat das Ganze einen Industrial Look an sich.
Verkauft wird im DSM alles von Comme des Garçons über Gucci, LOEWE, Nike bis hin zu Balenciaga, Stussy, Raf Simons und Junya Watanabe. Es ist ein Ort, wo alteingesessene Designer auf junge Künstler treffen und Streetwear mit Luxus kollidiert. Eine neue Shopping Erfahrung die das Augenmerk auf das künstlerische hinter der Mode legt.
Dover Street Market New York, Singapur, Tokyo
Mittlerweile gibt es 6 Standorte an denen DSM Shops hat. Der Hauptstandort ist in London und weitere Zweige befinden sich in New York City, Singapur, Beijing, Los Angeles und Tokyo. Obwohl alle Läden ein ähnliches Sortiment haben, so gibt es doch spezielle Kollektionen oder Artikel, welche nur für die Läden in einem Land bestimmt sind. So gab es im DSM Singapur exklusive Tshirts und Jutebeutel, die nur dort zu bekommen waren.
Zusätzlich sind die Designs der Läden alle unterschiedlich. So ist das Gebäude des Dover Street Market in Beijing ein einziger Glaskasten während der Shop in New York City eine alte jüdische Schule ist, welche jetzt auf sieben Stockwerken Mode und Kunst beherbergt.
Das Londoner Hauptgebäude befand sich früher in der Dover Street, daher kommt auch der Name Dover Street Market. Mittlerweile ist der DSM aber umgezogen und befindet sich seit März 2016 im alten Burberry Gebäude in Haymarket.
DSM x Nike Sneaker
Der Dover Street Market arbeitet gerne mit anderen Künstlern und Modehäusern zusammen und wie oben bereits erwähnt, schätzen sie die Beziehung zu den einzelnen Künstlern. Nicht umsonst haben sie für jede Marke ein individuell designten Platz in ihren Läden.
Natürlich gibt es auch Schuh Kollabs von DSM mit anderen Marken, und wer darf da nicht fehlen? Richtig, Nike. Die Kollaboration mit Nike war 2008 auch die erste Sneaker Kollabo von DSM, mit dem Ergebnis des Dover Street Market x Air Force 1 Low. Die Silhouette war ein Air Force 1 in der Low Top Variante in einem weißen Colorway.
2015 folgte dann ein Jordan Release - der Dover Street Market x Air Jordan 1 Retro. Die Silhouette war der klassische Air Jordan 1, in einem Obsidian Colorway. Der Sneaker wurde damals für 185$ im Einzelhandel verkauft.
Nicht mal einen Monat später folgte schon der nächste Sneaker in Zusammenarbeit mit Nike, es war der Dover Street Market x Nike Dunk Lux High. Dieser kam in den Colorways weiß und schwarz auf den Markt.
Im darauffolgenden Jahr, kam der Dover Street Market x NikeLab Roshe Daybreak in einem "all-black" gehalten, droppte dieser Schuh ursprünglich als der Londoner Laden im neuen Gebäude in Haymarket eröffnete. Wie bei anderen Sneakern dieser Kollaboration, ziert ein DSM Logo auf der Innensohle des Schuhs.
Letztes Jahr folgte ein weiterer DSM x Nike Drop. Dies war der DSM x NikeLab Air Max 1 Ventile in 3 Colorways, Navy, Black und White.
Dover Street Market x Ronnie Fieg und Co.
Auch mit anderen Marken hat DSM über die Jahre Sneaker Kollabs gehabt. Gerne auch mit Ronnie Fieg, mit dem sie 2 Sneaker rausgebracht haben. Zuerst war da der Dover Street Market x Puma XT-2 Ronnie Fieg “Achromatic White” und "Achromatic Black". Der Schuh wurde mit den besten Premium Materialien hergestellt, die Ronnie finden konnte und selbst die Schuhkiste in welcher der Schuh verschickt wurde, war mit Lederstaub bedeckt.
Der zweite Sneaker war der DSM x New Balance 574 Sport Ronnie Fieg, welcher in drei Colorways erschien. Die drei Colorways waren Navy, Grey und Triple Black. Der Schuh hat im Vergleich zum klassischen 574er eine bessere Mittelsohle und noch ein Mesh im Innenschuh.
2016 hat sich der Dover Street Market mit Vetements und Reebok zusammengetan, um einen besonderen Sneaker zu releasen, nämlich den Vetements x Reebok Pump Supreme in Grey. Die Schuhe hatten jeweils ein “L” und “R” auf den Schuhe um zu kennzeichnen welcher Schuh an welchen Fuß gehört und im Gegensatz zu dem vorherigen nicht-exklusiven Release, sind die Reebok und Vetements Logos weiß, anstatt schwarz.
Selbstverständlich wäre keine Erwähnung von Sneaker Kollaborationen perfekt, ohne den Dad Shoe zu erwähnen. So genannt, weil er wie ein Schuh aussieht, den Väter tragen würden. Es handelt sich um den DSM x Balenciaga Triple S. Ein exklusiver Colorway des Triple S in weiß, creme und mit gelben Akzenten an den Seiten.
Erwähnenswert sind auch die Chuck und Vans Kollaborationen von DSM. Zum einen sind da die Schachbrett Editionen des Vans Old Skool und Vans Sk8-Hi welche 2018 auf den Markt kamen. Zum anderen die DSM exklusiven Versionen des Converse Chuck Taylor All-Star 70s Ox in White und des Converse One Star Canvas Ox in White und Navy.
Dover Street Market x andere Künstler
Der Dover Street Market ist so facettenreich, da wäre es sehr einseitig wenn nur die Sneaker Kollaborationen Erwähnung finden würden. In Wahrheit hat der DSM schon Kollaborationen in allen möglichen Bereichen, von Kleidung bis hin zu Büchern gehabt und zahlreiche Künstler unterstützt.
Da wäre zum das Londoner Unternehmen Idea Books. Sie haben sich darauf spezialisiert, alte Mode-, Architektur-, Fotografie- oder Designbücher, welche nicht mehr gedruckt werden, in den Läden des DSM zu verkaufen. Passend zur Eröffnung eines Idea Book Shops im DSM New York hat Idea Books zwei Bücher über Comme des Garçons zum Verkauf bereitgestellt. Sie tragen den Namen Comme des Garçons 1975 - 1982.
Der DSM ist außerdem auch ein großer Unterstützer von Gosha Rubchinskiy. Adrian Joffe und Gosha Rubchinskiy haben sich einst bei einem Abendessen kennengelernt und seitdem vertreibt der Dover Street Market die Sachen für Gosha’s Label.
Fazit
Was in Zeiten von Amazon und Zalando nicht für möglich gehalten wird, hat der Dover Street Market geschafft. Ein Ladengeschäft, welches die Leute einlädt zu einem Einkaufserlebnis der besonderen Art, bei dem die Individualität der verschiedenen Künstler und Marken groß geschrieben werden.
Der DSM setzt ein gutes Beispiel, wie man Kundenbeziehungen und Geschäftsbeziehungen führen sollte und welchen Stellenwert man beidem zuordnen sollte. Es ist zugleich ein super Aushängeschild für das Mutterunternehmen Comme des Garçons.
Wenn der Dover Street Market so weiter macht, dann werden wir noch ein paar Jahre neu, neu, neu zu spüren bekommen und jedes Halbjahr neue Überraschungen in den Läden des DSM erleben.
Was bietet DOVER STREET MARKET in 2020?
DOVER STREET MARKET startet in das neue Jahr mit einer neuen Anzahl an besonderen Kollektionen. Dazu zählt vor allem die große Kollektion von Kiko Kostadinov x Asics. Mit besonderen Prints und einzigartigen Pastellfarben auf Jacken, Hosen und anderem Apparel hebt ihr euren modischen Look hervor.
Aber ein individuelles Stück sticht aus der großen Kollektion am meisten hervor. Ein einzigartiger Asics x Kiko Kostadinov GEL-KIRIL macht euren Stil komplett. Eine weiße Basis und grüne Leder Overlays mit FlyteFoam-Sohle ist das Herzstück dieser Kollektion. Die Seitenteile fallen am meisten auf. Das gekachelte Schachbrettmuster mit leichten Schrägen runden die Kollektion von Kiko Kostadinov und Asics ab. Am 8. Februar findet ihr die Kollektion bei DSM sowie im E-Shop.
