Gosha Rubchinskiy belebt tote Marken wieder

Vor nicht allzulanger Zeit war Fila nicht nur Schnee von gestern, sondern ein Relikt aus einem vergangenen Jahrtausend. Das italienische Label welches bekannt ist für seine Sportswear, insbesondere Tennisklamotten, war einfach nicht mehr in. Doch seit ein paar Jahren sieht man das markante Logo wieder auf Tshirts, Hoodies und Schuhen. Und zwar nicht nur auf Fotos im Internet, sondern bei Menschen im Park, in der Eisdiele und in der Bahn. Verdanken haben wir das vor allem einem: Gosha Rubchinskiy.

Der russische Designer Gosha Rubchinskiy hat 2016 eine Kollaboration mit Fila gehabt, welche das Label wieder belebt hat. Dabei wurden Fila Hoodies in den typischen Farben mit Jeans kombiniert, oder aber weiße Hoodies mit schwarzen Anzughosen und Goldketten. Natürlich hat auch der klassische Fischerhut nicht gefehlt.

Präsentiert wurde die Mode zwar größtenteils an männlichen Models, doch auch für Frauen waren Stücke bei der Kollektion dabei. So ein schwarzer Minirock mit rot weißen Farben an der Seite oder ein Crop Top in schwarz weiß.

Doch 2016 waren nicht die Anfänge von Gosha Rubchinskiy, das hat schon viel früher angefangen.

Wer und was ist Gosha Rubchinskiy?

Georgiy Aleksandrovich (kurz: Gosha) Rubchinskiy ist im Jahr 1984 in Moskau geboren. Bereits in jungen Jahren wollter er in der Modebranche arbeiten und hat im Studium mit Makeup und Friseurtätigkeiten begonnen, was ihn in Russlands Modekreise gebracht hat.

Seine Inspiration für seine Mode nimmt er zu großen Teilen vom Fall des Eisernen Vorhangs und russische Straßen- und Jugendkultur. Auch seine Erfahrungen mit den Entwicklungen seiner Kollektionen liefern ihm immer wieder neue Inspirationen.

ГОША РУБЧИНСКИЙ (kyrillische Schreibweise für Gosha Rubchinskiy)

Diesen Einfluss der russischen Kultur merkt man bei seiner Arbeit und mit ihr bringt er aktuelle und vergangene russische Ikonographie in die Welt, egal ob durch seine Laufstegshows oder Bilder.

Gosha ist nicht nur Designer sondern gleichzeitig auch Gründer mehrerer Modelabel. Darunter wohl das bekannteste ist ГОША РУБЧИНСКИЙ (kyrillische Schreibweise für Gosha Rubchinskiy). Unter seinem gleichnamigen Label veröffentlicht er seit 2008 größtenteils Menswear, welche vor allem, aber nicht ausschließlich, die russische Jugendkultur mitgestaltet hat. Zwar hat er im April 2018 bekanntgegeben, dass das Label so wie wir es kennen, nicht weitergeführt wird, doch er hat ebenso angekündigt, dass etwas anderes seinen Platz einnehmen wird.

Seine Mode und Laufstegshows sprühen vor Authentizität und das verleiht ihm so einen großen Einfluss in der Streetwear. Schaut man sich seine erste Kollektion an, welche in Moskau’s Sokolniki Stadium zum ersten Mal vorgeführt wurde, dann versteht man warum. Anstelle von klassischen Models waren hier Skaterboys und tätowierte Jungs die Modelle.

Zwei Models seiner Moskauer Laufsteg Show

Die Kollektion bestand aus Pullis und Gesichtsmasken mit Stacheln und die Prints auf den Tshirts und Pullis hatten was von Hardcore und Death Metal. Präsentiert wurde das alles von 16-19 jährigen Jungs, welche zu Rave Musik der 90er auf den Bahnen des Stadiums liefen.

Das grafische Hauptelement von Gosha’s erster Kollektion war eine Stickerei eines zweiköpfigen Adlers welcher mit einem brüllenden Bär verschmolzen ist und von zwei Sturmgewehren untersetzt ist. Darunter der Schriftzug империя зла, welches russisch ist für Evil Empire oder zu deutsch “Reich des Bösen”. Das Ganze ist eine Anspielung an Ronald Reagans Rede von 1983, wo er die Sowjetunion das Evil Empire nannte und dazu aufforderte, dass Amerika die militärischen Fähigkeiten der Sowjetunion übertreffen und sie dem Erdboden gleich machen sollte.

https://www.youtube.com/watch?v=3LqZADqxpvs

Ein Witz, der die Angst des Westens vor Russland aufs Korn nimmt, aber gleichzeitig auch die tiefe Suche nach einer neuen nationalen Identität widerspiegelt. Diese Kollektion brachte Gosha Rubchinskiy, und Osteuropa an sich, auf den Schirm von westlichen Modeinteressenten und -labels. Und zu einem Teil hilft er mit seiner Mode auch einem Teil der jetzigen Generation dabei, eine neue Identität zu entwickeln.

Pullover von Gosha Rubchinskiy

Gosha Rubchinskiy’s weitere Werke

Seit der ersten Kollektion 2008 hat Gosha ständig weiter designt. Seine zweite Kollektion namens Growing and Expanding, (zu deutsch Wachsen und Ausbreiten) wurde in einer orthodoxen Kirche, welche zu Sowjetzeiten in ein Fitnessstudio umgebaut wurde, gezeigt. Die Kirche steht in einem Moskauer Vorort und die Models waren wie auch bei der ersten Kollektion junge Männer und Jugendliche. Die Vorstellung beinhaltete die Jungs, wie sie konstant Sport machten.

Seine dritte Kollektion The sunrise is not far behind the mountains, (zu deutsch Der Sonnenaufgang ist nicht weit hinter den Bergen) bestand aus drei Teilen. Ein Video, welches in St. Petersburg gedreht wurde, ein Fotobuch und die eigentliche Kollektion. Der Titel der Kollektion ist eine Metapher für bessere Tage, welche nahe sind.

2010 hat er seine vierte Kollektion vorgestellt, Slave, (deutsch Sklave) als Teil einer Installation der Fashion East Menswear Woche. Dort inszenierte er ein Schlafzimmer eines Teenagers. Ein einsamer Teenager, der voller Hoffnung und Träume ist für eine bessere Zukunft. Wie auch bei seinen vorherigen Kollektionen fängt er damit eine der Thematiken ein, mit denen die Jugendkultur im Post-Sowjetischen Russland beschäftigt ist.

Gosha's PACCBET (ausgesprochen Rassvet) Label

Doch Gosha hat nicht alles alleine auf die Beine gestellt. So hat er 2012 den Kopf von Comme des Garcons zufällig kennengelernt. Er hat Adrian Joffe bei einem Abendessen mit Freunden kennengelernt und wusst gar nicht wer er ist. Adrian hat Gosha gefragt was er so macht und er hat gesagt, er versucht Kleidung zu machen. Daraufhin hat Adrian gesagt, dass sie sich am nächsten Tag treffen sollten.

Sie trafen sich, Gosha zeigte ihm Fotos und so kam es, dass sie eine Kollektion nach London lieferten. Die Kollektion war innerhalb einer Woche ausverkauft und das ganze Geld ging für Logistik drauf. Adrian wollte mehr verkaufen, doch es waren keine weiteren Stücke produziert und Gosha sagte er sei nicht interessiert. Daraufhin haben sie überlegt wie sie zusammenarbeiten könnten und Schritt für Schritt sind sie dorthin gekommen, wo sie jetzt sind und das ist, dass Comme des Garcons die Kleidung für Gosha Rubchinskiy produziert.

Kappa x Gosha Rubchinskiy

Außerdem unterstützt Gosha die Jugend auch darin, ihre eigene künstlerische Ader zum Vorschein zu bringen. So hat er 2016 das Label PACCBET (ausgesprochen Rassvet) zusammen mit Tolia Titaev gegründet. Tolia, professioneller Skater, wollte eine Skate Brand gründen und etwas neues schaffen und Gosha fand die Idee gut. Der Name der Marke, welcher auch schon auf einigen Tshirts vor der Gründung zu sehen war, bedeutet Sonnenaufgang und steht für eine neue Generation von Skatern.

Auch mit anderen großen Labeln hat er zusammengearbeitet und gemeinsame Kollektionen herausgebracht. So zum Beispiel mit adidas, Burberry oder Kappa.

Gosha Rubchinskiy x adidas

Passend zu den Fußballweltmeisterschafen 2018 in Russland, haben Gosha und adidas eine Capsule Kollektion rausgebracht. Das Projekt wurde aus Anlass der ersten Fußballweltmeisterschaft in Russland ins Leben gerufen und die Kollektion beinhaltete alles von Trikots über Shorts bis hin zu Fußbällen, welche allesamt das Branding beider Marken hatte. Passend zu der Kollektion gab es auch einen gemeinsamen Sneaker, den Gosha Rubchinskiy x adidas NMZ Sneaker.

Gosha Rubchinskiy x adidas NMZ

Die Kollektion war passend zum Startschuss der WM am 14. Juni in allen Dover Street Market Stores und Online erhältlich. Die gemeinsame Kollektion war nicht die erste und wird hoffentlich auch nicht die letzte gewesen sein.

Eine seiner aktuellsten Kollaborationen war mit Burberry. Gosha war diese Zusammenarbeit sehr wichtig, denn Burberry war eine der ersten großen westlichen Marken, die nach dem Fall der Sowjetunion in Russland einzogen. Sie waren auch sehr populär in den 90ern – eine Zeit die Gosha sowieso sehr inspiriert – so populär sogar, dass selbst Boris Jelzin mit einem Burberry Schal gesehen wurde.

Während seine erste Kollaboration mit Burberry für die Frühling / Sommer Kollektion 2018 geprägt war von Fußball- und Raveeinflüssen, war die zweite eine Fokus auf das was Burberry zu Burberry macht. Mäntel, Burberrys einzigartiges Check-Karomuster und einfach generell Oberbekleidung.

Burberry x Gosha Rubchinskiy

Gosha Rubchinskiy kurz und knapp

Gosha ist ein begabter Künstler, welcher es versteht Jugendkultur gut widerzuspiegeln. Er hat mit seinen Einflüssen aus der Zeit des Eisernen Vorhangs und russischen Jugend einen bedeutenden Teil zur Streetwear dieser Zeit beigetragen. Man könnte fast meinen, Gosha Rubchinskiy ist in aller Munde. Und obwohl er ein nachgefragter Künstler ist, so ist er dennoch kein Repräsentant oder Idol für die gesamte russische Jugend. Es gibt genügend russische Jugendliche, die wahrscheinlich noch nicht von Gosha Rubchinskiy gehört haben und auch die Preise seiner Kleidung sind nicht gerade dem Budget eines 19-Jährigen angepasst. Dennoch hat er auf die bestimmte Subkultur und Streetwear im Ganzen einen großen Einfluss, der nicht abzusprechen ist. Wir sind gespannt darauf, was Gosha zu Tage bringen wird, jetzt wo er sich mehr aus PACCBET konzentrieren wird und die Marke Gosha Rubchinskiy, so wie wir sie kennen, nicht mehr ist.