Ear to the Street – Das Interview mit Till Jagla

Einen vielseitigeren Interviewpartner als Till Jagla kann man sich nicht wünschen. Er war in seiner Jugend Fußballspieler, sammelt seit jeher Sneaker, kennt die Schuhindustrie wie kaum ein anderer und hat mit seinem eigenen Instagram-Account, dem du wahrscheinlich schon folgst, buchstäblich „das Ohr an der Straße“. Als Global Director bei adidas Originals ist er für alle Running-Konzepte verantwortlich, darunter NMD und das miadidas-Programm. Haben wir dir genug Gründe gegeben, um weiterzulesen? Wir denken schon.

 

Danke, es ist mir eine Freude, von euch vorgestellt zu werden! Bei mir hat alles 1991 angefangen. Mein bester Freund ist neun Jahre älter als ich und arbeitete zu der Zeit in einem Sportgeschäft. Eines Tages besuchte ich ihn und entdeckte seine adidas Equipment Supports. Nach einem kleinen Leistungsvortrag erwähnte er den Preis von 200 D-Mark. Das erschien mir so unerreichbar und muss wohl einen starken Einfluss auf mich gehabt haben. Seitdem sind Schuhe für mich etwas anderes.

 

Vielleicht, ich mag alle Arten von Schuhen, aber die Konstruktion von Fußballschuhen hat mich schon immer beeindruckt. Ich habe angefangen, ganz bewusst Schuhe zu konsumieren, als der erste Predator herauskam, und ich glaube immer noch, dass ich in diesen Schuhen am besten um die Mauer schießen konnte. Ich gehörte auch zu den Nerds, die die Zunge des Copa Mundial herausgeschnitten und verkehrt herum angenäht haben, damit die schwarze Seite außen ist. Und ich habe die Streifen schwarz angemalt, wie ein Profi ohne Schuhsponsor, das hat mir damals gefallen.

 

Auf jeden Fall. Seit ich ein Kind war, steht adidas für mich für Qualität, Tradition und Innovation. Wenn eine Marke dich seit über dreißig Jahren begleitet, dann muss sie einen Eindruck hinterlassen!

 

Das Wichtigste sind Disziplin und Fleiß. Ich habe schnell gemerkt, dass man immer mehr tun muss, um sich abzuheben. Ein großer Vorteil von mir ist, dass ich weiß, was ich kann und was ich nicht so gut kann. In der Schule wurde schnell klar, dass ich kein Atomphysiker werden würde, also habe ich mir andere Lieblingsthemen gesucht, wie die Sneaker- und Streetwear-Industrie. Ich kann mich sehr gut motivieren, bin aber auch nicht leicht zufrieden zu stellen, und ich arbeite gerne. Ich glaube, wenn man etwas tut, das man liebt, wird man außerordentlich gute Leistungen erbringen. Grundsätzlich versuche ich, den Dingen positiv gegenüberzustehen, ohne den Bezug zur Realität zu verlieren. Auch das Setzen von Zwischenzielen hilft, dabei keine Energie zu verlieren.

 

Ich möchte einfach eine qualitativ hochwertige Leistung erbringen, mit der ich mich identifizieren kann. Meine Grundmotivation ist der Spaß! Wenn mir etwas keinen Spaß macht, versuche ich, es zu ändern. Ich glaube, dass zu viele Menschen zu intellektuell agieren. Ich bin in den meisten Dingen sehr pragmatisch. Ich bin nicht sehr vorsichtig und glaube nicht an diese ganze „aber wenn“-Sache. Auf diese Weise maximierst du dein Ergebnis, erzeugst mehr positives Feedback und bleibst voller Energie und Motivation. Das ist ein einfaches Prinzip!

 

Es ist grundsätzlich wichtig, sich für nichts zu schade zu sein. Es gibt die unterschiedlichsten Wege in diese Branche, von einem Praktikum oder einer Ausbildung bis hin zu einem integrierten Studiengang oder einem Quereinstieg. Während meines BWL-Studiums habe ich für NB als Freiberufler gearbeitet, es war eine große Herausforderung, das alles neben dem Sport unter einen Hut zu bekommen, ich denke, ich habe damals gelernt, organisiert zu arbeiten. Ich fürchte, das bedeutet oft auch, die eigene Komfortzone zu verlassen, aber das hilft nur, sie auf lange Sicht größer zu machen. Ich kann auch empfehlen, einfach mit Branchenkontakten zu sprechen, manchmal ist es gar nicht so schwer, einen Fuß in die Tür zu bekommen. Und dann geht es darum, einen guten Eindruck zu hinterlassen und das zu geben, was man hat!

 

Danke für das Kompliment, für mich ist es ein sehr lohnendes und lustiges Hobby. Und ja, es gibt viele Mails, was mich sehr glücklich macht und wiederum ein großes Kompliment ist.

 

Ich teile nie gesperrte Inhalte, und ich habe ein gutes Gespür dafür, was Schaden anrichten kann und was nicht. Leaking ist pietätlos, denn mit der Veröffentlichung eines Bildes kann man die Arbeit von Monaten zunichte machen. Die Qualität geht verloren. Bei vielen Leaks ist es offensichtlich, dass sie gefälscht sind, und trotzdem diskutieren die Leute stundenlang über diese Beiträge.

 

adidas ist ein Weltkonzern und das am schnellsten wachsende DAX-Unternehmen und trotzdem hat man das Gefühl, auf einem Universitätscampus zu sein. Ich bin beeindruckt von dem Spagat zwischen Snapbacks, grauen Kapuzenpullis, Tattoos und strategischen Geschäftsplänen. Vielleicht übertreibe ich, aber so ist es nun mal. Als ich bei adidas anfing, war die schiere Größe überwältigend. Auch heute noch bin ich überwältigt, wenn ich das Hauptquartier betrete.

 

Sicherlich, ich bin jetzt seit 13 Jahren in der Branche und habe für meine Projekte vielleicht zweimal die Welt umrundet, glaub mir, an Ideen mangelt es nicht. Etwas, das in mir gewachsen ist, ist der Wunsch, ein eigenes kleines Label zu gründen.

Ich versuche, Sport zu treiben oder Zeit mit meinem kleinen Sohn zu verbringen. Aber ich versuche immer, meine Zeit gut zu nutzen! Statt vor dem Fernseher zu sitzen, werde ich immer versuchen, etwas zu kreieren, von uncaged „Bloodrunners“ oder privaten Kollaborationen bis hin zu neuen Produktideen.

Ich werde auf jeden Fall noch heißer! Wenn ich an einem Projekt arbeite, sei es eine Sonderanfertigung oder ein neuer Inline-NMD, kann ich es kaum erwarten, bis es veröffentlicht wird. Die Reaktionen des Marktes sind immer ein interessantes Feedback für die jahrelange Planung.

Ich kaufe sehr gerne Schuhe. Für mich ist es immer noch ein besonderes Gefühl, einen kistenfrischen Schuh auszupacken. Es fühlt sich auch irgendwie ehrlich an. Diese Schuhe pflege ich auch mehr als die anderen.

Gute Frage. Ich denke, das Ergebnis hat damals ein starkes Feedback ausgelöst. Viele, die nicht in dem Schuh laufen wollten, fanden ihn ohne das Käfigelement puristischer. Generell finde ich, dass es extrem gute Ideen und Produkte gibt, die aus dem Customizing-Spiel kommen.

Kürzlich habe ich den EQT Ultra Support lackiert. Zuerst wollte ich ein Bape Camo, habe mich dann aber für meine Variante entschieden. Da ich noch etwas Gummifarbe hatte, habe ich auch den Boost eingefärbt. Die weiße Sohle hat mir aber besser gefallen. Als nächstes hatte ich die Idee, etwas mit dem NMD City Sock zu machen, aber irgendwie ist der Schuh zu perfekt.

Beides hat seinen besonderen Reiz. Meistens entscheide ich mich morgens spontan. Es gibt viele Tage, an denen ich nachmittags die Schuhe wechsle, um ein neues Laufgefühl zu haben.

Ich trage alles, und ich bin zuversichtlich, dass beide Looks bestehen bleiben werden; sie sind unterschiedlich genug. Als Sammler finde ich es interessant, dass Turnschuhe immer funktionaler, leichter und bequemer werden. Auf den klassischen „Wildleder-Mesh-Look“ möchte ich aber nicht verzichten. Ich würde sagen, meine Gewohnheit, beide Looks zu tragen, ist etwa 50:50.

 

adilette oder NMD R1 PK.

 

Solche Dinge werden zur Kenntnis genommen, aber meistens haben sie keinen Einfluss darauf. Viele Leute haben keine Ahnung von der Komplexität der Schuhkonstruktion. Diese „was wäre wenn“-Photoshop-Bilder sind meist gar nicht realisierbar. Aber viele sehen interessant aus.

 

Mein Lieblingsprojekt ist noch nicht veröffentlicht worden. Es ist etwas, das ich schon immer mal machen wollte und das es in dieser Form noch nicht gibt. Bleibt dran!

 

Natürlich habe ich noch Träume! Ich möchte später einmal der beste Freund meiner Tochter sein.

 

Was ich im Grunde regelmäßig sage, ist, dass ich all den Leuten danken möchte, die Liebe und Leidenschaft in diese Sache stecken. Ob es nun die Ladenbesitzer, die Verkäufer, Redakteure, Fotografen oder Sammler sind. Ich finde es einfach toll, einer Leidenschaft zu folgen - nicht bei jedem Trend mitzumachen, sondern in sich hineinzuhören und zu fragen: „Was gefällt mir und wo mache ich vielleicht besser nicht mit?“.

 

Das war gut, Till. Vielen Dank für das Interview.