Interview mit Cyrill Gutsch von Parley for the Ocean

Es ist leicht, sich von den Realitäten vieler Umweltbedrohungen, mit denen wir konfrontiert sind, abgekoppelt zu fühlen. Aber es ist viel schwieriger, ein Problem zu ignorieren, das man direkt vor Augen hat. Wir haben uns für die Plastikverschmutzung entschieden, weil sie eine greifbare Bedrohung darstellt, von der jeder auf die eine oder andere Weise täglich betroffen ist. Der Verbrauch und die Produktion von Plastik nehmen rapide zu, aber die Maßnahmen, die Aufklärung und die Innovation, die wir brauchen, um den Abfall zu minimieren und zu vermeiden, hinken hinterher.

Plastik wird niemals biologisch abgebaut; jedes Stück, das jemals produziert wurde, ist immer noch in irgendeiner Form da draußen, und ein Großteil davon taucht als giftiger Plastiksmog in unserem Lebenselixier, den Ozeanen, auf, dem Ökosystem hinter jedem zweiten Atemzug, den wir nehmen.

 

Ein Produkt kann der effizienteste Bote für eine Sache sein. Ein Produkt, das aus genau dem Problem hergestellt wird, für dessen Lösung wir kämpfen, verstärkt nur die Botschaft. Wir alle sind dafür verantwortlich, Plastik zu vermeiden, wann immer wir können. Das allein reicht aber nicht aus, um das Problem zu lösen, das sich bereits in den Bäuchen der Meeresbewohner befindet und selbst die tiefsten Meeresgräben verschmutzt. Wir müssen Plastik aus dem Verkehr ziehen und das Material selbst neu erfinden. Dazu brauchen wir einen kreativen, positiven und realistischen Lösungsansatz - einen, der die Menschen motiviert und vereint, anstatt sie zu entmutigen. Wir haben unsere Antwort in der Parley AIR-Strategie (Avoid, Intercept, Redesign) und in einem öko-innovativen Material gefunden, das aus upgecycelten Meeresabfällen hergestellt wird: Parley Ocean Plastic.

 

Turnschuhe sind nicht das Problem, sondern das Material und das System, das sie produziert. Hinter jeder größeren Bedrohung für unsere Umwelt steht ein veraltetes Geschäftsmodell, eine Denk- und Produktionsweise, die überfällig ist für ein Update. Dieses scheinbar perfekte, glatte, vielseitige Material hat uns getäuscht. Vor etwa 60 Jahren begannen wir, überall Plastik zu verwenden. Es hat nicht lange gedauert, bis wir plastiksüchtig wurden. Gleichzeitig haben sich die Marken von ihren Lieferketten abgekoppelt. Jetzt sehen wir die Folgen.

 

Wenn wir das Problem des Plastiks, dieses Superstars des Designversagens, lösen können, dann können wir alles lösen. adidas Performance-Produkte aus Parley Ocean Plastic, darunter Trikots für die Fußballvereine Real Madrid und Bayern München, waren nur der Anfang. Unser Material ist ein praktikabler Ersatz für Neuplastik und eine Aufforderung an jeden, selbst aktiv zu werden und seinen Einfluss geltend zu machen, indem er Parley AIR einführt - die Strategie, die die Verschmutzung der Meere durch Plastik langfristig beenden kann.

 

Zweckmäßigkeit ist der neue Luxus. Die Menschen werden sich immer schöne Dinge wünschen - seien es Erlebnisse, Dienstleistungen oder Produkte - und sie wollen diese Dinge zusammen mit der Gewissheit, dass sie nicht irgendwelche hässlichen, unsichtbaren Kosten unterstützen. Laut einem Neilsen-Bericht aus dem Jahr 2015 sind 66 % der Käufer bereit, mehr für Produkte zu bezahlen, die ökologische und soziale Verantwortung unterstützen. Die Nachfrage ist also da. Der Schutz des Planeten und insbesondere der Ozeane ist nicht nur richtig, sondern auch ein gutes Geschäft.

 

adidas hat sich voll und ganz unserer gemeinsamen Mission verschrieben, die Verschmutzung der Meere durch Plastik zu beenden, und hat bereits mehrere Schritte unternommen, um Parley AIR in der Unternehmenskultur zu verankern. Neben der Überprüfung der Beschaffungskette mit dem Ziel, die Verwendung von Neuplastik schrittweise einzustellen, und der Einführung der ersten Performance-Produkte aus Parley Ocean Plastic hat adidas die Verwendung von Plastiktüten in seinen Einzelhandelsgeschäften eingestellt und Einwegplastik aus seiner Unternehmenszentrale entfernt. Das Unternehmen hat die Verwendung von Mikroperlen in lizenzierten Körperpflegeprodukten verboten und schult und befähigt seine Mitarbeiter, sich als Führungskräfte und Botschafter für den Schutz der Ozeane einzusetzen.

 

Ich hatte bereits mehrere Jahre als Berater mit adidas zusammengearbeitet und wusste, dass sie der perfekte Partner für diese Sache sein würden. Es hat zwei Jahre gedauert, bis wir einen Weg gefunden hatten, zusammenzuarbeiten. Wir haben diese Partnerschaft von allen Seiten betrachtet, da wir beide etwas Einzigartiges schaffen wollten, das den Wandel, den wir in der Branche herbeiführen wollten, auch wirklich repräsentieren konnte. Es ist großartig, dass adidas sowohl strukturiert und flexibel ist, als auch das Selbstvertrauen hat, uns fordernd, ja sogar ärgerlich sein zu lassen.

 

 

Die Parley AIR-Strategie hat eine logische Ordnung. Die erste Säule - Vermeiden - ist ein vernünftiger Ansatzpunkt. Wir können nicht weiter so viel konsumieren und vor allem nicht so viel wegwerfen wie bisher. Wir sollten das Unnötige vermeiden und Produkte kaufen, die lange halten. Weniger und intelligenter zu konsumieren ist nicht schädlich für deine Geschäftsstrategie. Das Gegenteil ist der Fall. Die Verbraucher schätzen zunehmend Qualität statt Quantität. Außerdem schätzen und erwarten sie Transparenz und Authentizität. Marken sollten darauf vorbereitet sein, der Zeit voraus zu sein und diese neue Branchenlandschaft mitzugestalten. Der Wandel ist die einzige Konstante.

Zu sehen, wie Real Madrid und Bayern München auf dem Spielfeld Parley Ocean Plastic tragen, um die Bewegung zu unterstützen. Das war wie ein wahr gewordenes Traumszenario. Es war surreal.

 

Mit Doug Aitken x Parley Underwater Pavilions haben wir das Parley Deep Space Program ins Leben gerufen. Die Idee ist, die Ozean-, Weltraum- und Kreativ-Communities in Kooperationen zu vereinen, die die Möglichkeiten zur Erforschung und zum Schutz des unentdeckten Bereichs unseres Planeten verbessern. Das größte Zeitalter der Erforschung liegt noch vor uns - oder unter uns und unter der Oberfläche. Wir wollen, dass die Menschen ihren Kopf unter Wasser halten.