Ein detaillierter Blick auf die neue Streetwear-Kollektion von Jägermeister

Seit einigen Jahren ist die deutsche Likörmarke Jägermeister ein gern gesehener Gast in der Sneaker- und Streetwear-Szene. Von Release-Events bis hin zu Jubiläumspartys tauchte der Likör in gut sortierten Bars und mobilen Kühlschränken als einer der beliebtesten Drinks für die Streetwear-Crowds auf. Doch mit seiner unverwechselbaren Identität ist Jägermeister weit mehr als nur eine weitere Sorte Schnaps. Deshalb übersetzt die Jägermeister #firstdrop Kollektion diese unverwechselbare Anziehungskraft in innovative Streetwear-Stücke. Und um nicht nur eine Auswahl an frischen Kleidungsstücken zu veröffentlichen, sondern auch die Community selbst mit einzubeziehen, hat sich Jägermeister mit einigen Gesichtern zusammengetan, die in deutschen Streetwear-Kreisen bekannt sind.

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Der vor fast 85 Jahren im niedersächsischen Wolfenbüttel entstandene Schnaps enthält 56 verschiedene Kräuter, Früchte, Wurzeln und Gewürze. Neben dieser prominenten Zahl und dem einzigartig aromatischen Geschmack sticht vor allem das Design der Jägermeister-Flasche hervor. Das Design mit dem Hirsch-Emblem und der Farbpalette aus Weiß, Grün und Orange inspirierte 2017 die Sneaker-Kollaboration von KangaROOS. Doch für die Streetwear-Kollektion wählte Jägermeister nun einen raffinierteren Ansatz und experimentierte mit Dekonstruktion und Minimalismus.

 

Was sofort auffällt: Es gibt kein offensichtliches Branding auf ersten Teilen aus der Kollektion. Die grundlegende Jägermeister-DNA ist vorhanden, aber sie ist viel nuancierter und cleverer, als man erwarten würde. Ein Paradebeispiel dafür ist das Muster-T-Shirt. Es zeigt einen einzigartigen Texturverlauf auf der Brust und darunter eine deutsche Textbeschreibung der Farbe Grün und ihrer Bedeutung für Jägermeister. Und anstelle des berühmten Logos sind auf der Rückseite einfach dessen vier Hauptelemente als Schriftzug zu lesen: „Kreis - Hirsch - Strahl – Kreuz“. Ein noch gewagteres Design findet sich auf dem Hoodie „56“. Die Vorderseite beschreibt das „Siegel“-Logo so, wie es in den Markenrichtlinien zu sehen ist, einschließlich Werbe- und Druckaussagen. Das „Inside Shot“-T-Shirt hält dann genau, was der Name verspricht, denn der große Frontprint zeigt die Jägermeister-Produktionsstätte in Wolfenbüttel.

Der „Night Out“-Trainingsanzug ist ein weiteres Streetwear-Staple mit individuellem Touch, denn die „Wolfenbüttel“-Bandlinien in Weiß und Orange an den Seiten kontrastieren den grünen Texturverlauf. Eine passende Hüfttasche und das obligatorische Paar Socken runden die Kollektion mit zwei unverzichtbaren Accessoire-Stücken ab, die den unverwechselbaren Jägermeister-Treatment erhalten haben.

 

Wie bereits erwähnt, sind bei #firstdrop eine Reihe bekannter Gesichter aus der deutschen Streetwear-Szene beteiligt. Und für die visuelle Präsentation hat Jägermeister eine Crew von Kreativen zusammengestellt, die alle auf ihre Weise die Werte Nonkonformismus, Authentizität und Freiheit verkörpern. Das Herzstück dieser Kampagne ist kein Geringerer als Gramps, der stilvollste Senior, der jemals in deinem IG-Feed aufgetaucht ist. Ihm zur Seite stehen Anni aka @llifeisapigsty, Aaron Night (@aaronnight), Niklas (@ezcape) sowie Masha Medusa (@masha_medusa). Als sich die Crew in der Jägermeister-Produktionsstätte in Wolfenbüttel versammelte, hat Fotograf Pascal Kerouche (@mmpascal) einige Bilder der #firstdrop-Kollektion und der Menschen, die sie inspiriert haben, eingefangen.

 

Details zur Veröffentlichung der Jägermeister #firstdrop Streetwear Kollektion

Die Jägermeister #firstdrop Kollektion erschien am 20. September 2019 über shop.jaegermeister.de. Die Preise für die ersten Teile reichen von 14 € (Socken) bis 89 € (Trainingsjacke).

 

Mit der Veröffentlichung der neuen „Best Nights“-Kollektion liefert Jägermeister frische Streetwear-Styles für 2021. Die 12-teilige Kollektion vermittelt eine Botschaft der Zuversicht und erinnert daran, dass die Dinge irgendwann besser werden - und dass die besten Nächte noch bevorstehen. Um sich darauf vorzubereiten, bietet Jägermeister schon jetzt die perfekte Ausrüstung für eine unvergessliche Nacht.

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Nachdem Jägermeister mit einer gefeierten KangaROOS-Kollaboration in die Welt der Streetwear eingetaucht ist, brachte das Unternehmen in 2019 seine „First Drop“-Kapselkollektion auf den Markt. Mit schnittigen Designs und der Unterstützung von stilbewussten Geschmacksmachern bewies die Marke, dass es ihr mit der Mode ernst ist. Einige bekannte Gesichter aus dem ersten Drop wie Gramps kehren nun zurück, um den Einsatz zu erhöhen. Darüber hinaus hat Jägermeister weitere Talente aus der internationalen Streetwear-Community angeworben. Model und Stylistin Lisa Anckarman (Schweden), Rapper DALYB (Slowakei) sowie BLOODY OSIRIS aus New York sind einige der Kreativen, die an der Kampagne 2021 mitgearbeitet haben. Aufgrund der COVID-Bestimmungen treten die Talente nicht nur als Models auf, sondern haben ihre Kampagnenbilder auch selbst produziert.

Während die Kollektion 2019 direkte Bezüge zur Destillerie aufweist, setzt die Best Nights-Kollektion auf ein eher traditionelles Motiv. Das Hauptmotiv der Kollektion ist ein Camo-Muster in Orange und Grün - die charakteristischen Farben von Jägermeister - und greift damit einen Streetstyle-Favoriten auf. Ein ähnlich minimalistischer Ansatz findet sich auf den Anhängern, auf denen „CIRCLE STAG RAY CROSS“ steht. Neben diesem Verweis auf das weltberühmte Jägermeister-Logo sind auch die Ortskoordinaten von Jägermeisters Geburtsort Wolfenbüttel auf allen Artikeln zu finden. Ansonsten zelebrieren die Stücke mit subtilen Details Freiheit, Freundschaft und Lebenslust. Dazu gehören subtile Drucke, die das deutsche Wort „Prost“ im Wörterbuch erklären, sowie Fotodrucke von unbeschwerten Szenen aus dem Nachtleben. Da er immer auf der Suche nach den besten Klamotten ist, hat Gramps bereits einige Favoriten aus der Kollektion ausgewählt: „Mir gefallen der Hoodie, die Camo-Jogger und der Schal am besten. Der Kapuzenpulli ist schön geschnitten, hat einen auffälligen Rückenprint und fühlt sich sehr hochwertig an. Die Jogginghose ist ein echter Hingucker und der Schal hält mich an kalten Tagen warm.“

 

Alle Teile der „Best Nights“-Kollektion sind aus 100 % Bio-Baumwolle (OCS-zertifiziert) und wurden in der EU produziert. Um die Clubkultur zu unterstützen, spendet Jägermeister außerdem 1 € von jeder Bestellung der neuen Kollektion an United We Stream. Die globale Kulturplattform und Streaming-Initiative unterstützt Kreative während der COVID-19-Pandemie und passt perfekt zu dieser Kollektion.

 

Details zur Veröffentlichung - Jägermeister „Best Nights“ Kollektion

Die Jägermeister Best Nights Collection erscheint am 31. Januar 2021 um 15:00 Uhr (CET). Sie wird über bestnights.com vertrieben und ist in Deutschland sowie in 21 weiteren Ländern Europas, Nordamerikas, Südafrikas und Asiens (Taiwan) erhältlich.