Joel Stoddart aus London

Mit seinen 22 Jahren ist Joel Stoddart so etwas wie eine Sneaker-Erfolgsgeschichte. Nachdem er sich in der Werkstatt hochgearbeitet hat, arbeitet er jetzt an Marketingmaterialien für einige der größten Marken der Branche. Wir haben uns mit Joel zusammengesetzt, um darüber zu sprechen, wie er seine Leidenschaft aus der Kindheit zu seinem Beruf gemacht hat.

---

 

Ich bin Joel Stoddart, geboren und aufgewachsen im Osten Londons, seitdem bin ich nirgendwo mehr hingegangen - halt dich fest, E17! Ich bin einfach ein Typ, der Essen, Sneakers und generell alles, was schön ist, liebt. In den letzten drei Jahren habe ich bei U-DOX, einer Kreativagentur, gearbeitet. Es war bisher eine interessante Erfahrung, ich habe viel gelernt und Dinge aus verschiedenen Perspektiven gesehen, für die ich vorher blind war. Da ich vorher im Einzelhandel gearbeitet habe, war ich einmal auf der anderen Seite des Marketings - ich wurde vermarktet - und jetzt bin ich derjenige, der dahinter steht, was ehrlich gesagt ein bisschen seltsam ist, weil ich immer noch da draußen bin und Produkte kaufe. Ich schätze, ich stehe jetzt irgendwie auf beiden Seiten.

 

Nun, als ich ein Kind war, so um die 7 oder 8, fing ich an, andere Sachen als Dragonball-Z zu sehen, wie MTV Base. Natürlich gefiel mir die Musik, aber ich habe immer darauf geachtet, was die Leute trugen - ich war immer an anderen Aspekten der Musik interessiert, nicht nur an dem Song. So wurde ich stark davon beeinflusst, wie sich diese Rapper kleideten, und eine Zeit lang wollte ich die Turnschuhe tragen, die ich bei diesen Jungs sah und die ich auch gerne tragen wollte. Aber als ich etwas älter wurde und in die High School kam, fing ich an, Sneakers zu tragen, die andere Kids nicht trugen, denn wenn man mit dem gleichen Paar wie jemand anderes reinkam, wurde man zerrissen! Damals ging es schon darum, sich mit den anderen in der Klasse zu messen. Dann habe ich versucht, Paare zu bekommen, die sonst niemand finden konnte. Ich fing an, Footlocker und JD zu verlassen und in der Carnaby Street und Newburgh Street zu stöbern, wo ich in No.6 - den alten adidas Concept Store - stolperte und Paolo [Caletti - ehemaliger Store Manager] zum ersten Mal traf.

 

Nachdem ich No.6 entdeckt hatte, ging ich vielleicht dreimal im Jahr dorthin: zu meinem Geburtstag, zu Weihnachten und wenn ich zwischendurch Geld gespart hatte. Ich habe eine Beziehung zu Paolo aufgebaut, weil ich jedes Mal, wenn ich reinkam, mit ihm geplaudert habe. Er sagte: "Hey Mann, du bist so jung, woher kennst du dich mit diesen Dingen aus?" Ein paar Jahre später arbeitete ich bei Tiger [dem dänischen Gemischtwarenladen] und verkaufte Teller und Stifte und so was, und ich nahm meinen Verdienst und gab ihn in meinen Mittagspausen in No.6 aus. Eines Tages muss ich etwas zu ihm gesagt haben, das ankam, denn etwa einen Monat später rief er mich an und sagte: "Ich habe mich gefragt, ob du im No.6 arbeiten möchtest?" Und ich sagte: "Ja, Mann, hundertprozentig!" Also habe ich gekündigt und meine zwei Wochen absolviert. Kurz bevor ich anfing, fuhr ich nach Portugal in den Urlaub, und die ganze Woche über dachte ich nur daran, nach Hause zu kommen und bei No.6 zu arbeiten!

 

U-DOX hat damals alle kreativen Designs für die Consortium-Veröffentlichungen gemacht, also jedes Mal, wenn ein Schuh herauskam, kamen sie und machten die Vinyls für das Schaufenster und die Displays in den Läden. So lernte ich Matt [Tarr] und Chris kennen, und sie sahen, dass ich mich für die Produkte begeisterte, und von da an sprachen wir über alles Mögliche. Ungefähr zwei Jahre später kam Niranjela [Karunatilake] zu uns, die gerade dabei war, das zweite Sneakers-Buch zusammenzustellen, aber das Team war zu der Zeit ziemlich klein und viele von ihnen waren nicht wirklich an Schuhen interessiert, was sie für das Buch wirklich brauchten. Also bat sie mich, zunächst als Praktikantin einzusteigen, und ich sagte: "Ja, klar!" Nachdem ich das drei Monate lang gemacht hatte, ging ich zurück zu No.6 und nach einer Weile rief mich Niranjela an und fragte nach weiteren Sneakern für das Buch. Als ich reinkam, um sie abzuliefern, sprach Russell [Williamson] mit mir und bot mir einen Job an. Danach musste ich nur noch Paolo anrufen und ihm sagen, dass Russell mich gerade abgeworben hatte. Er hat es sofort gemerkt, als ich ihn angerufen habe, und ist auf Italienisch ausgerastet! Ich war traurig, dass ich die No.6 verlassen musste, aber ich musste weiterziehen - man kann nur so lange mit einem Teilzeitgehalt bleiben.

 

Auf jeden Fall der Besuch der adidas-Zentrale in Herzogenaurach. Ich bin in der Nacht davor ausgegangen und wir hatten ein Taxi für 3 Uhr morgens gebucht, also habe ich kaum geschlafen. Ich war so aufgedreht, dass ich sowieso nicht schlafen konnte! Ich war so müde, aber ich hatte die ganze Zeit, die ich dort war, ein Lächeln im Gesicht. Ich bin durch die Büros gelaufen, habe einige der Designer getroffen, Muster gesehen ... Ich war einfach nur begeistert! Die Leute sagten, ich sähe aus wie ein Kleinkind in einem Süßwarenladen, und ich sagte: "Das bin ich auch!" Als ich dort war, bekam ich ein Muster meiner Lieblings-Kollaboration aller Zeiten: den BAPE Super Ape Star von 2003 in einer unveröffentlichten Farbvariante. Diese Zusammenarbeit hat die Messlatte sehr hoch gelegt: Die Verpackung war sehr ansprechend, die Geschichte hinter dem Schuh machte Sinn, und es gab ein gegenseitiges Interesse von beiden Seiten. Wie auch immer, ich unterhielt mich gerade mit Jeff Metal - dem Grafikdesigner für die Originals- und Statement-Kollektionen - und er sagte: "Schau mal durch den Trainer-Stapel hinter mir." Und zwischen all dem sah ich einen geprägten Affenkopf. Ich zog sie heraus und dachte: "Oh, Scheiße, dieses Paar ist noch gar nicht auf dem Markt!" Als er sie mir gab, musste ich fünf Minuten lang dastehen und ihn immer wieder fragen, ob er sich sicher sei! Ich bin nur mit diesem einen Fuß durch Herzo gelaufen und alle haben mich angeschaut.

 

Das erste Buch erschien 2005 - ich kann mir nur vorstellen, wie schwer es damals war, all die Schuhe zusammenzubekommen, ohne dass die sozialen Medien bei der Beschaffung halfen. Wie ich schon sagte, wurde ich angeworben, um bei der Zusammenstellung des zweiten Buches zu helfen und bestimmte Schuhe aufzuspüren, die wir brauchten. Jeden Tag durchforstete ich die Crooked Tongues "Today I'm Wearing"-Rubrik auf der Suche nach jemandem, der ein bestimmtes Paar hatte, fragte, ob ich es mir ausleihen dürfe, und arrangierte dann Kuriere, die es abholten und zum Shooting hierher brachten. Phil [Aylen], unser Fotograf, schlief buchstäblich monatelang in seinem Studio, während wir all diese Turnschuhe fotografierten, die hereinkamen! Die Marken waren auch sehr hilfreich. Wir riefen sie an und sie schickten uns haufenweise alte Muster; Reebok war sehr hilfsbereit und Vans auch - sie schickten uns eine Menge Syndicate-Sachen. Und Mubi [Ali] - wie könnte ich das vergessen - er gab uns Zugang zu einer Menge seiner Sachen. Die meisten Paare in diesem Buch sind tatsächlich von ihm! Am Ende hatten wir tatsächlich zu viele Schuhe für das Buch und mussten es auf insgesamt 256 Seiten kürzen. Dann saßen wir um einen Schreibtisch herum und stritten uns darüber, welche Schuhe weggelassen werden sollten - es wurde hitzig! Dann ging es ans Texten und Recherchieren für jedes Modell, um die Namen der Farbvarianten, Erscheinungsjahre und Standorte herauszufinden - es gab also viel zu tun.

 

Als Nächstes kam die App, und das hat noch mehr Arbeit gemacht. Wir machten 360er, also 51 Einzelfotos, für 537 Schuhe und dann auch noch Detailaufnahmen. Phil wollte nie wieder Schuhe sehen!

 

Ich glaube nicht, dass er sich verändert hat - ich trage immer noch genau die gleichen Sneakers und Klamotten wie vorher - aber ich bin wählerischer geworden, was meine Einkäufe angeht, was gut für mein Bankkonto ist! Wenn überhaupt, dann hat es mir eine größere Wertschätzung für einige der Dinge gegeben, die ich bereits mochte. Zum Beispiel habe ich gesehen, was in der Kampagne zum 35-jährigen Jubiläum des adidas Superstar steckt, an der Chris Law und Chris Aylen gearbeitet haben, mit den DVDs, den Daumenkinos und den Verkaufsartikeln. Letztes Jahr haben wir an einem Teil der Kampagne zum 45-jährigen Jubiläum gearbeitet, und die war zwar groß, aber bei weitem nicht so groß wie die davor. Wenn man sieht, wie die Leute über diesen Anzeigen und Plakaten schwitzen und weinen, wird einem klar, was alles dahinter steckt. Dadurch sehe ich einige der Schuhe, die ich besitze, in einem anderen Licht und es fügt ihnen eine weitere Erinnerung hinzu.

 

Ja, das ist der Grund, warum ich London so sehr liebe, wegen der Vielfalt der Menschen und Kulturen. Ich meine, als ich aufwuchs, waren viele Kids in meinem Alter von den USA inspiriert, und selbst die älteren Jungs trugen super weite Jeans und 4XL-T-Shirts. Akademiks, Avirex, all dieser Scheiß! Aber allmählich verblasste das und wir kehrten zum sportlichen Look zurück: die etwas schlankeren Trainingshosen, die Nike-Windbreaker ... New Era-Caps waren eine Zeit lang immer noch angesagt. Jordans waren in meiner Gegend nie wirklich angesagt, es gab nur Air Maxes - 90er, 95er - obwohl ich nie Leute gesehen habe, die Air Max 1s getragen haben, was verrückt ist. Air Force Ones auch. Die einzigen adidas, die die Leute trugen, waren Stan Smiths, und zwar nur die geschwärzten Exemplare.

 

Ja, obwohl ich nicht mehr sagen würde, dass er einzigartig für London ist. Mit dem Aufschwung von Grime und der Tatsache, dass Skepta so im Rampenlicht steht, hat dieser Look seinen Weg in andere Länder gefunden. In Japan gibt es jetzt Typen, die sich wie Straßenarbeiter anziehen, das ist irgendwie lustig! Aber ich würde sagen, das war, und ist immer noch, unser Look. Aber damals war das nicht sehr populär, es war verpönt, so auszusehen, weißt du? Die Jogginghose, der schwarze Look ... das war kein Stil, das war eine Uniform. Ich erntete böse Blicke und wurde von Sicherheitsleuten verfolgt, wenn ich in Geschäfte ging. Ich sagte: "Ich werde nichts klauen!" Jetzt ist es verrückt zu sehen, wie ein einst verpönter Stil in die Modewelt Einzug hält. Es ist verrückt zu sehen, wie High-End-Marken ihn aufgreifen und ihn in 600-Pfund-Jacken und Trainingshosen verwandeln.

 

Ehrlich gesagt fällt es mir schwer, das zu sagen. Ich bin mit Nike aufgewachsen und habe jahrelang nur die 90er und 95er getragen, aber adidas ist jetzt auch schon seit Jahren dabei. Mein erstes Paar adidas waren diese ekelhaften Stan Smiths aus dem "End-to-End"-Projekt. Sie waren weiß und mit Graffiti übersät, oh mein Gott, sie waren schlimm! Ich glaube, es ist eine 50:50 Aufteilung zwischen den beiden, denn ich habe viele Erinnerungen an adidas, bevor ich überhaupt für sie gearbeitet habe, aber Nike war einfach das Grundnahrungsmittel in meiner Kindheit.

 

In Bezug auf ein Projekt: adidas Futurecraft. Diese 3D-gedruckte Sohle und die maßgeschneiderten Fasern sind fantastisch. Der Superstar aus geätztem Leder war auch gut. Das Projekt Parley for the Oceans ist cool; ich finde es immer schön zu sehen, wie neue Technologien und wiederverwendete Materialien auf einem Schuh gut aussehen.

 

Die adidas Ultra Boosts, weil sie eines der bequemsten Paar Schuhe überhaupt sind. Ich laufe auch mit dem Energy Boost. Sock Darts, weil ich diesen Schuh liebe und er auch sehr bequem ist. Er hat auch etwas vom Presto, der ebenfalls zu meinen Favoriten gehört. Vieles aus der adidas Equipment Linie - ich liebe sie alle. Alles sieht auch heute noch modern aus, und wenn man bedenkt, dass es in den frühen 90ern hergestellt wurde, ist das ein gutes Zeichen. Auch die Spezial-Linie gefällt mir sehr gut; ich liebe leidenschaftliche Projekte, weil sie immer durchscheinen. Die kleinen Details, die in den Schuhen stecken - bis hin zur Einlegesohle, die kleinen Details auf der Zungenlasche - alles ist perfekt.

 

Nun, die ersten beiden Fragen kann ich mit einer Antwort beantworten: Ich war in Paul's Boutique in Berlin und dieser Laden ist einfach der Wahnsinn. Bevor man hineingeht, erwartet man, dass es ordentlich aufgeräumt ist, aber es ist das komplette Gegenteil; sie haben vom Boden bis zur Decke reichende Schubladenregale und es ist einfach vollgestopft mit Sneakers, egal welche oder wie selten sie sind. Ich weiß nicht einmal, wie es möglich ist, sie da hinein zu bekommen! Ich habe dort drei Stunden lang gewühlt und saß einfach auf dem Boden, umgeben von Schuhen. Als ich gerade gehen wollte, entdeckte ich dieses goldene Kleeblatt und dachte: "Nein, das kann nicht der Schuh sein." Ich ging hinüber, holte ihn heraus und es war der Kegler Super aus Straußenleder aus dem Jahr 2000, der zum Gedenken an Adi Dasslers 100. Es wurden nur 100 Paare hergestellt, alle einzeln nummeriert und mit einem geätzten 24-karätigen Goldbarren an der Seite versehen. Ich glaube, es gab nur 20 Paare zu kaufen, also habe ich keine Ahnung, wie sie hierher gekommen sind. Das Beste war, als ich auf das Preisschild schaute und sah, dass sie nur 44 € kosteten - wenn man bedenkt, dass sie im Einzelhandel 600 £ kosten, ist das ganz einfach mein größtes Schnäppchen.

 

Die fünf besten Paare, die ich besitze, sind: Hideout Footscapes in Grau, Leinen Air Force Ones aus dem Jahr 2001, die No.6/No.74 Stan Smith Vintage, die zur Eröffnung von No.74 im Jahr 2008 hergestellt wurden, Neon Air Max 95s, und dann der ZX 500 im Allgemeinen. Ich mag es nicht, immer wieder die gleichen Schuhe zu kaufen, aber ich habe ungefähr 15 Paar davon.

 

Ahhh, einer ist zu schwer! Ich könnte drei nennen: den Air Max 2, ich erinnere mich einfach immer an diese fette Blase - wie beim 93er, nur größer. Ich habe bei der Air Max Vote Back-Kampagne sogar dafür gestimmt. Dann der Air Max Deluxe aus dem Jahr 2000, der dem 97er sehr ähnlich ist, aber mit einem verrückten Farbverlauf als Obermaterial. Dieser Schuh ist hart. Dann wahrscheinlich der ZX 220. Das ist ein ziemlich einfacher Nylon-Laufschuh mit einer Zehenkappe aus Schweinsleder, aber ich würde ihn gerne wiedersehen. Ich bin sicher, dass Gary Aspden das irgendwann tun wird!

 

Ich bin immer noch begeistert von Footpatrol-Kollaborationen - das war schon immer so. Solebox, Hanon, Sneakernstuff oder Titolo sind mit all ihren Projekten durchweg gut gewesen. Das Gleiche gilt für Highs & Lows - ich trage gerade ihre EQT Supports.

 

Reisen - ich werde zum ersten Mal seit 14 Jahren wieder nach Kanada gehen. Außerdem stehen ein paar aufregende Dinge bei U-DOX an, über die ich noch nicht ganz sprechen kann, aber ihr werdet es hoffentlich bald sehen!