EXPECT THE UNEXPECTED: DEICHMANN & Nike feiern Individualität der Gen Z

EXPECT THE UNEXPECTED: DEICHMANN & Nike stellen die individuellen Lebenswelten der Gen-Z, abseits von Schubladen-Denken in den Mittelpunkt und präsentieren zwei neue Nike-Modelle mit BRKN & Laura Wittek.

---

Berlin, April 2025 – Nach dem großen Erfolg der letztjährigen „EXPECT THE UNEXPECTED“-Kampagne setzt DEICHMANN die Zusammenarbeit mit Nike fort und überrascht erneut mit einer kreativen Inszenierung, die mit klischeehaften Erwartungshaltungen spielt. Die diesjährige Edition stellt zwei neue Gesichter in den Mittelpunkt: Musiker BRKN und Content Creatorin Laura Wittek. Gemeinsam verkörpern sie den Geist einer Generation, die keine Zeit mit Konventionen verschwendet.

Die Kampagne erzählt eine Geschichte, die das urbane Berlin als pulsierende Kulisse nutzt. Begleitet von BRKNs Hit „Babyduweisst“ navigieren die beiden Protagonisten durch die Stadt, scheinbar getrieben von der Dynamik des Moments. Laura trägt die neue NIKE CHARGE SUEDE-Silhouette und strahlt damit Selbstbewusstsein aus, während BRKN in den Y2K-inspirierten Nike V5 RNR zu sehen ist – ein Style, der Retro-Ästhetik mit moderner Sportlichkeit verbindet.

Der unerwartete Twist: Während sich die Erzählung anfangs an den typischen Erwartungshaltungen orientiert, werden diese plötzlich gebrochen. Laura wechselt in die Nike V5 RNR und beeindruckt mit kraftvollen Moves, während BRKN auf der großen Bühne steht und mit dem NIKE CHARGE SUEDE ein energiegeladenes Saxophon-Solo hinlegt. Eine Metapher für den Mut der Gen- Z, ihre eigenen Regeln zu schreiben und sich nicht in Schubladen stecken zu lassen.