Disruptiv einfach – ein Interview mit Morgan Boeri

Zweifellos hatte adidas in den letzten Jahren einen unglaublichen Lauf. Angeführt von Schuh-Ikonen wie dem Stan Smith, dem Superstar, dem NMD und natürlich der Boost-Technologie hat die Marke die Schuhindustrie erschüttert. Jetzt ist es an der Zeit, eine neue Seite aufzuschlagen, und deshalb waren wir in Paris, um die Enthüllung einer völlig neuen Silhouette zu erleben - den Deerupt Runner. Er ist brandneu, er ist anders und er ist einfach.  Und während die Sneaker-Community noch über den Look diskutiert, haben wir den Vice President of Product Footwear Morgan Boeri interviewt. Hier sind fünf Fragen zum #deerupt.

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Damals war das Netz in der Zwischensohle des New Yorker oder des Marathonschuhs eine wirklich neue Sporttechnologie. Das Netz basiert auf dem physikalischen Gesetz, dass es für jede Aktion eine entgegengesetzte und gleiche Reaktion geben muss. Als es in den 1980er Jahren erfunden wurde, war die Idee, dass die Energie, die beim Aufprall nach unten geleitet wird, durch das Netz auch zur Seite geleitet wird. Das bedeutet, dass man weniger ermüdet und schneller laufen kann. Es handelte sich also um eine richtige Lauftechnik - nicht nur um eine Spielerei.

 

Mit dem Deerupt wollen wir jemanden ansprechen, der an einer neuen Ästhetik interessiert ist. Mit einem eher minimalistischen und anspruchsvollen Designansatz. Das ist der Typ Frau oder der Typ Mann, der möglicherweise auf den Stan Smith stand, als wir ihn 2014 wieder auf den Markt brachten - Menschen mit sehr minimalistischen Outfits, die Schuhe als Statement nutzen wollen. Das ist die Art von Mädchen, die man in Paris während der Fashion Week sieht.

 

Wir sind in Paris, weil wir mit Kunst, Design und Architektur spielen wollen. All diese Elemente und Installationen in Paris haben gemeinsam, dass sie mit dem Raster spielen. Es ist die Idee, mit Oberflächen zu spielen. Wenn man seine Füße bewegt, kann man auch sehen, wie sich das Netz bewegt, und so ist es nicht nur eine ästhetische Sache, sondern passt auch zur Philosophie des Sneakers - dem Spiel mit der Oberfläche.

 

Das Ziel dieses Schuhs ist es, demokratischer zu sein. Wir wollten ein breiteres Publikum ansprechen, auch Kinder, und nicht jeder hat das Geld, um die 180 € teuren Energy Primeknits zu kaufen. Wir wollten demokratischer sein und auch mit Farben spielen.

 

Mir gefällt, dass wir eine einfache Idee auf die Spitze getrieben haben. Wir hätten auch einfach das Netz nehmen und es auf die Außensohle setzen können. Aber wir wollten mutig sein und etwas anderes machen. Mir gefällt die Idee, ein Konzept von früher zu nehmen und es auf die Spitze zu treiben. Darauf bin ich ziemlich stolz.