Hier ist, warum New Balance den 247 aktualisiert hat

Ende Juni folgten wir einer Einladung von New Balance und reisten zur Vorstellung des New Balance 247v2 nach Großbritannien. In der Kneipe "Twelfth Man" in der Nähe des altehrwürdigen Anfield-Stadions des Liverpool F.C. hatten wir die Gelegenheit, uns mit einem der Designer des Schuhs, Joseph Walsh, zusammenzusetzen. Lies weiter, um mehr über die Beweggründe für die Aktualisierung des Schuhs und die Bedeutung des neu veröffentlichten "Tritium Pack" zu erfahren.

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Ich bin seit 2013 bei New Balance, also seit fast fünfeinhalb Jahren. Ich bin Schuhdesigner und arbeite an Lifestyle-Produkten. In dieser Zeit habe ich im Grunde alles bei New Balance gelernt, denn ich bin ziemlich jung in die Firma gekommen.

 

Ich hatte zuvor Erfahrung im Grafikdesign und habe ein wenig mit Grafiken für Bekleidung gearbeitet. Als ich dann als Schuhdesigner anfing, lernte ich zunächst, wie Schuhe funktionieren, über Materialien und Entwürfe.

 

Ich habe an dem 247 V1 gearbeitet. Wir haben eine dekonstruierte Mid-Top-Version für den Winter und eine Sommerversion gemacht. Daraus ist der New Balance 247v2 entstanden, eine Art Weiterentwicklung des ursprünglichen V1.

 

Ich schätze, weil sich der Markt jetzt so schnell bewegt. Ich glaube, die Leute verlangen es geradezu. Aber gleichzeitig denke ich als Designer, dass, wenn etwas einmal fertig ist... Der 247v1 wurde fast 18 Monate vor seiner Markteinführung fertiggestellt, und in dieser Zeit sieht man etwas, das man vielleicht ändern möchte. Man hat bereits Ideen, was man ändern möchte und wie man es verbessern kann. Dieser Bereich des Marktes bewegt sich also sehr schnell, während man als Designer darüber nachdenkt, was verbessert werden könnte.

 

Ich denke, diese Art von Hybrid-Stil entwickelt sich schneller als die Klassiker. Zum Beispiel ist der 574 immer noch der 574. Diese Art von Schuh entwickelt sich vielleicht schneller weiter.

 

Das Wichtigste ist, dass er immer noch wie ein New Balance Schuh aussieht. Er hat immer noch ein vertrautes Gefühl. Ich denke, die meisten Verbraucher werden ihn als New Balance-Schuh erkennen. Das Wichtigste ist, dass man sich mit der Geschichte der Marke identifiziert, sie aber auch herausfordert. Es handelt sich eindeutig um einen neuen Schuh, der aber ebenso eindeutig Bezüge zur Vergangenheit aufweist.

 

Das "Tritium Pack" hat die Primärfarben im Fersenbereich, wo sich die Form tatsächlich aus dem V1 entwickelt hat. Und da er die Form hatte, haben wir das Color-Blocking in dieser deutlichen Art und Weise als eine Weiterentwicklung des V1 gemacht. Beim Obermaterial hatte ich das Gefühl, dass die Proportionen rund um die Farbe des V1 verbessert werden könnten. Also haben wir das ein bisschen nach oben verlagert, weil der Schuh ausgeprägter, hybrider und technischer ist. Und der fast quadratische Sattel ist mittlerweile so etwas wie ein Markenzeichen von 247, denke ich. Das ist ein vertrauter Punkt, den der Verbraucher vom V1 zum V2 sehen wird. Der V2 hat also immer noch den Aufbau in Bezug auf den Sattel und die Füchse eines Klassikers.

 

Du kennst natürlich die klassische graue Version, die sehr vom New Balance-Erbe inspiriert ist. Dieses Paket spielt mehr mit der Vielseitigkeit des Schuhs. Es ist derselbe Schuh, aber er unterscheidet sich stark durch das Mesh-Material. Er ist eher technisch, und die Farben sind sehr sportlich. Das ist vielleicht nichts, was du bisher von uns gesehen hast, aber es ist heute sehr relevant. Der Name des Rucksacks bezieht sich auf ein chemisches Element, das von selbst leuchtet, was sich ebenfalls von dem traditionellen Stil unterscheidet und eher etwas Technisches ist.

 

Ja, ich denke schon.