Jörg Haas - Die Entwicklung von Beinghunted

Bei der Entwicklung von Beinghunted schließt sich der Kreis: Gestartet als privater Blog im Jahr 2001 von dem Sneaker-, Streetwear- und Design-Enthusiasten Jörg Haas, wuchs Beinghunted zu einer vollwertigen Website mit einem Online-Store, bekannt als "The-Glade". Daraus entwickelte sich der einflussreiche Berliner Streetwear-Store Firmament, den Jörg ein Jahrzehnt lang mitbetreute, bevor er sich wieder auf Beinghunted als Dach für viele Dinge konzentrierte: Beratung, Kunstgalerie und eine eigenständige Marke.

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Ich lebe und arbeite in Berlin, aber ursprünglich komme ich aus München. Ich habe ein bisschen von allem gemacht, was man heute als "Straßenkultur" bezeichnet - damals gab es diesen Begriff noch nicht. Ich hatte das Glück, 1985 in New York City zu sein, wo ich zum ersten Mal Graffiti gesehen habe. Ich ging 1992 zurück, als Stüssy seinen ersten Laden eröffnete. Ich ging 1994 zu Supreme, kaufte bei X-Large, 555 Soul, alife und Liquid Sky. Ich hörte Hip-Hop, Drum and Bass, ging auf Cosmic-Partys, 1990 ins Fridge in London, wo Soul II Soul auflegten, und schlug mir im Keller eines Pubs den Kopf an, wo die Chemical Brothers live auftraten. Ich habe es verpasst, 1995 den Air Max 95 zu kaufen, aber ich habe versucht, das in den folgenden Jahren nachzuholen. Ich gründete 1999 eine Online-Agentur und eine Content-Management-Firma, startete 2001 meine Website Beinghunted, war 10 Jahre lang im Einzelhandel tätig und gründete 2015 meine Beratung und Galerie. Außerdem betreibe ich ein kleines Bekleidungslabel mit demselben Namen.

 

Ich denke, es ist wichtig zu verstehen, dass The-Glade und später Firmament aus Beinghunted und seinem ersten Online-Shop hervorgegangen sind. Das ursprüngliche Konzept von The-Glade war lediglich eine Online-Verkaufsplattform zwischen Marken, Geschäften - kaum eines hatte 2004 eine richtige Webpräsenz - und Kunden. Da die meisten Unternehmen, mit denen ich sprach, das Konzept nicht verstanden, wurde mein Konzept zu einem "normalen" Ladengeschäft, das dem traditionellen Groß-/Einzelhandelsprinzip folgte. Durch Beinghunted hatte ich gute Beziehungen zu den Marken aufgebaut, die ich schließlich für den Laden kaufte. Nach zehn Jahren, in denen ich alle Marken verkauft hatte, die mir wichtig waren - Acronym, Supreme, visvim, WTAPS, Nike, adidas, SOPH. und Stone Island, um nur einige zu nennen - sowie nach zahlreichen Events, Markteinführungen usw. gab es nicht mehr viel zu erreichen. Ich glaube auch, dass die Tage des "cool guy"-Ladens gezählt sind. Die Marken konzentrieren sich auf den Direktverkauf, große Einzelhandelsunternehmen haben dieses Segment übernommen, und die Verbraucher scheinen immer weniger loyal zu sein.

 

Es war der nächste logische Schritt, all das Wissen und die Erfahrung aus meiner früheren Tätigkeit als Kreativchef, mein Wissen über den Einzelhandel und meine Verbindungen zu einigen der einflussreichsten Marken der Welt zu nutzen und daraus eine Beratungsfirma zu machen. Und bis jetzt hat sich gezeigt, dass ich Recht hatte. Wir haben an einigen erstaunlichen Projekten gearbeitet, ein wenig unter dem Radar, aber es gibt eine Menge, auf das wir uns 2017 freuen können. Ich würde auch gerne mehr Energie in die Galerie stecken, denn es gibt so viele Leute - aus der Zeit von Beinghunted -, die ich gerne ausstellen würde.

 

Wenn man den Einzelhandel aus der Markenperspektive betrachtet, ist ein Geschäft einfach eine Verkaufsstelle für Produkte und vielleicht, mit dem richtigen Standing und der richtigen Plattform, auch ein Marketing-/PR-Instrument. Letztlich zählt für eine Marke aber nur, dass die Rechnungen bezahlt werden und das Auftragsvolumen steigt. Wenn man täglich mit Produkten zu tun hat, wenn man mit Kunden, Verkaufspersonal und anderen Händlern kommuniziert, erwirbt man natürlich viel Wissen.

 

Die Zeitschrift Hypebeast hat mich für ein ganzes Jahr als Kreativdirektor eingestellt. Das Magazin hatte gerade ein visuelles Redesign hinter sich, und ich brachte mein Wissen aus meiner redaktionellen Arbeit und dem Verlagswesen ein. Schließlich habe ich einen Abschluss in Kommunikationswissenschaften und weiß daher, wie "richtiger" Journalismus funktioniert.

 

Die erste Idee für die Website hatte ich 1999. Damals war es sehr teuer, eine Website zu hosten. Erst als ich meine eigene Firma - und einen eigenen Server - hatte, habe ich 2001 etwas auf die Beine gestellt. Es war ein privates Projekt für eine kleine Gruppe von Leuten, um über Dinge zu kommunizieren, die nicht für jedermann bestimmt waren. Dieser Gedanke ist etwas, das tief in meinem Charakter verwurzelt ist und das ich mit Freunden aus dieser Zeit teile. Man erklärt jemandem nicht, was einen selbst interessiert.

 

Ich schaue mir heute keine Hypeseiten an und denke "das hätte ich sein können", denn ich weiß, dass das nicht mein Format gewesen wäre. Was ich allerdings bedauere, ist, dass es vor Beinghunted und während meiner aktiven Zeit mehrere Konzepte gab, die heute große Tech-Giganten sind. 1996 habe ich einen Bild-Feed auf meinem Universitätskonto gehostet. Es war ein festes quadratisches Format (500 x 500 Pixel), nur Fotos oder Designs, kein Text, keine Kommentare. Und auf Beinghunted führte ich 2003 einen Bereich namens "quick links" ein, einen reinen Text-Feed von maximal 1-2 Zeilen (manchmal mit einem Bild-Pop-up), damit ich Nachrichten schnell und spontan veröffentlichen konnte. Du siehst - ich könnte heute Instagram und Twitter sein... [lacht].

 

Ich habe die Seite gestartet, um über Dinge zu schreiben, die mich interessieren und die ich für wichtig halte. Wenn es nicht wichtig wäre, würde ich es nicht auf Beinghunted veröffentlichen. Deshalb habe ich mich - und tue es immer noch - sehr um die redaktionelle Seite der Website und die Projekte gekümmert, an denen wir als Agentur gearbeitet haben. Wenn man etwas macht, das viele Menschen erreicht, in diesem Fall die junge Generation, muss man es richtig machen.

 

Die zehn Jahre im Einzelhandel haben mich ein bisschen geheilt. Wenn man an der Quelle ist, wenn man nur noch das bestellen muss, was man vorher jagen musste, wird es weniger spannend. Natürlich gibt es Dinge, die ich gerne hätte, die ich gerne "jagen" würde, aber die sind eher kunstbezogen und in vielen Fällen aus finanzieller Sicht schwieriger zu erwerben. Es ist viel einfacher, alles andere zu bekommen, Kleidung, Sneaker, etc. Aber irgendwann, in einem bestimmten Alter, ändern sich natürlich die Prioritäten.

 

Ich habe mir endlich ein Paar Air Jordan V mit der NIKE-Stickerei an der Ferse gekauft. Ich hatte schon 1991 ein Paar, dann die erste Retro-Version, die ich verkauft habe. Das Jumpan-Logo hat mir nie gefallen. Es gibt ein paar Bücher, die ich gerne gekauft habe - Ari Marcopoulos' "Epiphany" für Gucci, den Katalog für die Ausstellung von George Condo im Museum Berggruen hier in Berlin und KAWS' "Where The End Starts", das ich vorbestellt habe. Es gab die Supreme x Undercover Jacke mit einem All-Over-Print des Gemäldes "The Fall of the Rebel Angels" von Pieter Breugel dem Älteren. Das ist ein absolutes Highlight. Ich habe mich auch gefreut, Mark Gonzales' "Angel"-Spielzeug von Medicom zu bekommen, da es nur in Japan erhältlich war. Es gibt noch ein paar andere Kleinigkeiten von visvim, Stone Island und Acronym.

 

Ich freue mich darauf, an weiteren spannenden und herausfordernden Projekten mit den Menschen und Marken zu arbeiten, die ich in den letzten Jahren kennengelernt habe. Ich würde gerne mehr reisen, um mehr Menschen zu treffen - immer - und mehr von der Welt zu sehen. Ich freue mich darauf, auf dem Lande zu leben, wovon ich schon seit einiger Zeit geträumt habe. Und ich freue mich immer darauf, mehr Produkte selbst herzustellen.