FILA Sneaker Releases
Die Marke, die als Unterwäscheunternehmen begann, ist heute eine der größten Schuhmarken der modernen Welt. Sie wurde zu etwas geformt, das sie nie sein wollte. FILA war immer dazu bestimmt, ein bekannter Name für Kleidung und Accessoires zu werden. Doch schon bald wagte sich das Unternehmen in die Kategorie Schuhe. FILA verdiente Millionen, bis es 2007 den Tiefpunkt erreichte und von einem der ehemaligen Mitarbeiter, Yoon Yoon-Soo, übernommen wurde. FILA wurde vor mehr als hundert Jahren gegründet und war eine erfolgreiche Marke für Herren-, Damen- und Kinderunterwäsche. In den 70er Jahren machte FILA den ersten Schritt in die Welt der Bekleidung, Schuhe und Accessoires.
Eine kurze Geschichte von FILA: Von den Anfängen zum globalen Erfolg
Die Marke wollte in die Fußstapfen von Nike und adidas treten, indem sie hochwertige Schuhe herstellte und Athleten sponserte, um sie zu bewerben. Bis 1997 lief alles bestens., dann verzeichnete das Unternehmen einen Umsatzrückgang und war dem Untergang geweiht.
Im Jahr 2007 brach der Umsatz schließlich um 91 % ein, und die Aktie erreichte einen historischen Tiefstand. Der ehemalige Mitarbeiter Yoon Yoon-Soo kaufte das Unternehmen für nur 400 Millionen Dollar. Zu dieser Zeit erzielten die Konkurrenten adidas und Nike einen Umsatz von 12,5 Mrd. USD bzw. 16,3 Mrd. USD.
Finanzberater hielten dies für einen der größten Fehler, die man machen konnte, aber der ehemalige Mitarbeiter war entschlossen. Schon bald stieg die Bewertung der Marke wieder an und sie konnte wieder Gewinne erzielen.
Im Jahr 2007 brach der Umsatz schließlich um 91 % ein, und die Aktie erreichte einen historischen Tiefstand. Der ehemalige Mitarbeiter Yoon Yoon-Soo kaufte das Unternehmen für nur 400 Millionen Dollar. Zu dieser Zeit erzielten die Konkurrenten adidas und Nike einen Umsatz von 12,5 Mrd. USD bzw. 16,3 Mrd. USD.
Finanzberater hielten dies für einen der größten Fehler, die man machen konnte, aber der ehemalige Mitarbeiter war entschlossen. Schon bald stieg die Bewertung der Marke wieder an und sie konnte wieder Gewinne erzielen.
Eine drastische Veränderung der Markenidentität
FILA wusste, dass sie nicht mit Modemarken konkurrieren konnte. Daher vermarktete sie sich als eine bekannte Sportbekleidungsmarke. Bjorn Borg war ein berühmter Tennisspieler, der der Marke am meisten half. Im Jahr 1976 gewann er sein erstes von fünf aufeinanderfolgenden Wimbledon-Turnieren, während er FILA auf der Brust trug. Der Tennisspieler verhalf dem italienischen Unternehmen zu einer großen Anzahl von Verkäufen.
Marken werden nicht für das verkauft, was sie herstellen, sondern eher für das, was sie repräsentieren. Und das war ein Thema für FILA. Sie waren bekannt für Vaterturnschuhe und Gürteltaschen. Das änderte sich jedoch mit den neuen Marketingtechniken.
Die Marke wurde mehr auf die Jugend und ihre Bedürfnisse ausgerichtet. Vor diesem Hintergrund begann FILA, seiner Accessoire-Linie mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Zwischen 2013 und 2019 verzeichneten die Accessoires das größte Wachstum, und es wird erwartet, dass diese Zahl weiter steigen wird.
Marken werden nicht für das verkauft, was sie herstellen, sondern eher für das, was sie repräsentieren. Und das war ein Thema für FILA. Sie waren bekannt für Vaterturnschuhe und Gürteltaschen. Das änderte sich jedoch mit den neuen Marketingtechniken.
Die Marke wurde mehr auf die Jugend und ihre Bedürfnisse ausgerichtet. Vor diesem Hintergrund begann FILA, seiner Accessoire-Linie mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Zwischen 2013 und 2019 verzeichneten die Accessoires das größte Wachstum, und es wird erwartet, dass diese Zahl weiter steigen wird.
Von ganz unten nach ganz oben
Man könnte sagen, dass FILA im Laufe seiner Geschichte auch das Glück auf seiner Seite hatte. Als die Marke 2007 in Bedrängnis geriet, änderten sich die globalen Mikrotrends und der Bedarf an Athleisure stieg. Alles zu Gunsten der bekannten Marke, denn die Kategorie wird bis 2026 einen Umsatz von 257 Milliarden Dollar erreichen.
Wenn der Komfort von Sportschuhen auf die Designästhetik der Freizeitkategorie trifft, entsteht Athleisure. FILA war schon immer für seine Qualität und Langlebigkeit bekannt. Und das hat ihnen geholfen, die Kategorie zu erobern.
Doch das Glück war noch nicht zu Ende. Bald sah die Welt einen Anstieg des Vintage-Trends. Das Bedürfnis nach weiten Kleidern und klobigen Schuhen war wieder in Mode, und FILA war die erste Wahl. Der neue Trend erwies sich als Segen für FILA.
Später wurden die Schuhe mit der Hip-Hop-Kultur in Verbindung gebracht. Berühmte Künstler wie Tupac, Biggie Smalls, Run DMC usw. begannen, die Marke zu unterstützen. Dieser Trend trug dazu bei, dass FILA von einer Marke der Oldies zur Wahl der hippen Jugend wurde.
Der FILA Disruptor, der einst als klobiger Schuh bezeichnet wurde, ist zum führenden Umsatzbringer für die Marke geworden. Einige Einzelhändler gaben an, dass 30% des Umsatzes der Marke allein auf den Disruptor entfallen. Die Dinge begannen bald zu Gunsten von FILA zu laufen, und die Marke erlebte ihren Aufstieg.
Die Menschen fingen wieder an, sich mit der Marke aufgrund ihrer reichen Geschichte zu beschäftigen. FILA begann als Unterwäscheunternehmen und positionierte sich schnell als Lifestyle-Marke neu. Zwischen 2016 und 2018 verzeichnete das Unternehmen einen Umsatzanstieg von 205 %. Das Unternehmen hat auch die Türen für andere italienische Marken wie Diadora und Kappa geöffnet. Die Nachfrage nach Athleisure steigt, und FILA ist ganz vorne mit dabei.
Wenn der Komfort von Sportschuhen auf die Designästhetik der Freizeitkategorie trifft, entsteht Athleisure. FILA war schon immer für seine Qualität und Langlebigkeit bekannt. Und das hat ihnen geholfen, die Kategorie zu erobern.
Doch das Glück war noch nicht zu Ende. Bald sah die Welt einen Anstieg des Vintage-Trends. Das Bedürfnis nach weiten Kleidern und klobigen Schuhen war wieder in Mode, und FILA war die erste Wahl. Der neue Trend erwies sich als Segen für FILA.
Später wurden die Schuhe mit der Hip-Hop-Kultur in Verbindung gebracht. Berühmte Künstler wie Tupac, Biggie Smalls, Run DMC usw. begannen, die Marke zu unterstützen. Dieser Trend trug dazu bei, dass FILA von einer Marke der Oldies zur Wahl der hippen Jugend wurde.
Der FILA Disruptor, der einst als klobiger Schuh bezeichnet wurde, ist zum führenden Umsatzbringer für die Marke geworden. Einige Einzelhändler gaben an, dass 30% des Umsatzes der Marke allein auf den Disruptor entfallen. Die Dinge begannen bald zu Gunsten von FILA zu laufen, und die Marke erlebte ihren Aufstieg.
Die Menschen fingen wieder an, sich mit der Marke aufgrund ihrer reichen Geschichte zu beschäftigen. FILA begann als Unterwäscheunternehmen und positionierte sich schnell als Lifestyle-Marke neu. Zwischen 2016 und 2018 verzeichnete das Unternehmen einen Umsatzanstieg von 205 %. Das Unternehmen hat auch die Türen für andere italienische Marken wie Diadora und Kappa geöffnet. Die Nachfrage nach Athleisure steigt, und FILA ist ganz vorne mit dabei.
