#miEQT Interview - 10 Fragen für Till Jagla

 

Hallo! Mein Name ist Till Jagla, ich bin 36 Jahre alt und arbeite seit 6 Jahren bei adidas Originals. Ich bin verantwortlich für den gesamten Bereich Customization und alle Running-Styles von adidas Originals.

 

Adidas hat beschlossen, den miadidas-Konfigurator neu zu starten, weil er in den letzten Jahren nicht genug Aufmerksamkeit bekommen hat. Wir haben langsam angefangen, mit einem kleinen Budget und einem kleinen Team, aber es hat sich wirklich gelohnt. Jetzt ist er ein wichtiger Teil der " Three Stripes"! Man denke nur an den miadidas Superstar, den Stan Smith oder die unglaubliche ZX Flux Foto-App!

 

Individualisierung war schon immer ein Thema für viele Menschen, wenn es um Kleidung und Mode geht. Schon vor Jahrzehnten haben die Leute angefangen, ihre Jeans abzuschneiden oder ihre Kleidung mit Peitschenstichen zu versehen. Irgendwann hat das dann auch die Sneaker-Szene und -Industrie erreicht. Sneakerheads lieben eine gewisse Individualität. Und sicher gibt es ein großes Potenzial für adidas, denn es gibt Hunderte und Tausende von Möglichkeiten bei miadidas! Heute ist fast nichts mehr unmöglich!

 

Nun, bisher haben wir immer die Strategie verfolgt, uns auf bestimmte "Mainstream"-Produktfamilien wie den Stan Smith, den ZX FLUX oder den Tubular zu konzentrieren. EQT spielte in unseren Überlegungen keine große Rolle, als wir miadidas neu starteten. Jetzt wollen wir allen Sneakerheads etwas zurückgeben, denn wir wissen, dass sie die EQT-Serie wirklich lieben!

 

Das klingt jetzt vielleicht komisch, aber es ist definitiv die Adilette - es ist verrückt, wie eine Strandlatsche jetzt aus einem ganz anderen Blickwinkel betrachtet wird! Es war ein Produkt, das niemand wirklich auf dem Radar hatte, aber es hat sich als ziemlich erfolgreich herausgestellt! Auch die ZX Flux Foto-App war ein Riesenerfolg - die Leute konnten plötzlich Farbkombinationen mit ihren eigenen Prints und Mustern kreieren - ich liebe sie immer noch sehr!

 

Ich denke, die Identität ist am wichtigsten. Man kann Materialien und Farben ändern und vielleicht auch die Marke eines Schuhs anpassen, aber man sollte immer versuchen, die DNA eines Sneakers zu bewahren. Man kann den Stan Smith tausendmal anpassen, aber am Ende sollte er immer noch ein Stan Smith sein!

 

Zunächst einmal bin ich ein großer Fan der Equipment-Serie. Meine Lieblingssilhouette ist wohl der Guidance - davon kann ich nicht genug bekommen! Im Allgemeinen bin ich nicht so der "Jäger"-Typ. Es geht nicht nur um den Hype. Aber was ich im Allgemeinen wirklich mag, sind "Hybride". Ich bin zum Beispiel total verliebt in den Ultraboost Support. Ein klassisches Obermaterial aus den Archiven zu nehmen und es mit der besten Zwischensohle, die die ganze Branche zu bieten hat, zu kombinieren - das ist einfach großartig und ich möchte sie eigentlich nie wieder ausziehen.

 

Zunächst einmal werden wir mit unseren starken Silhouetten wie dem Stan Smith und dem Superstar weitermachen. Eine Silhouette, die immer mehr an Bedeutung gewinnt, ist der Tubular. Er funktioniert für uns wie ein Filter. Wir können Einflüsse aus der Modeindustrie und andere Trends nutzen und sie in kürzester Zeit in Sneaker umsetzen. Es ist großartig, um zu testen und zu sehen, ob die Leute spezielle Materialien mögen und so weiter. 2016 wird es definitiv einige neue Features geben. Eine weitere große Sache ist der NMD, den wir gerade herausgebracht haben - er ist ein großartiges Produkt! Wir werden sehen, was wir mit dem NMD in Bezug auf Anpassungen machen können. Es wird auf jeden Fall etwas passieren, aber mehr kann ich dazu noch nicht sagen!

 

In erster Linie ist es mein Hobby, ich sehe es wirklich gerne als modernes digitales Fotoalbum. Aber generell würde ich sagen, ja, es ist immer ein Vorteil für eine Marke, wenn sich die Mitarbeiter mit dem identifizieren können, was man ist und was man tut - man muss immer ein Ohr an der Straße haben und den Markt beobachten - nur so kann man anderen voraus sein!

 

 

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