Torben Schumacher über adidas Equipment

Es führt kein Weg an der Tatsache vorbei, dass der adidas Equipment Launch 2017 ein großer Erfolg auf allen Ebenen war. Hier ist eine andere Perspektive - ein Gespräch mit Torben Schumacher, das während der Art Basel in Miami stattfand. Damals war er Vice President of Product, hat aber inzwischen die Position des General Manager bei adidas Originals übernommen. Natürlich ist er einer der einflussreichsten Köpfe der Marke.

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Für uns ist der Grundgedanke von Equipment nach wie vor eine große Inspiration, vor allem wenn man sich die Zeit nach den 1980er Jahren ansieht, die eine wirklich bunte Periode mit vielen Details und Bling-Bling waren. Equipment kam in den frühen 1990er Jahren auf den Markt und war ein echter Bruch mit der Norm und ein Versuch, die Dinge aufzuräumen. Dieser Grundgedanke ist für uns immer noch sehr relevant und motivierend. Unser Team in Deutschland besteht aus vielen Sneaker-Liebhabern und es ist sicherlich eine der ikonischsten Plattformen für Sneaker und so etwas wie ein heiliger Gral für die Marke.

 

Wir haben immer nach dem richtigen Zeitpunkt gesucht, um diese Geschichte neu zu erzählen. Ausgehend von den klassischen Schuhen aus den 1990er Jahren haben wir uns gefragt: Wie würden diese Schuhe heute aussehen, wenn sie nach der gleichen Idee entworfen würden? Das ist das Schöne an dieser Kollektion. Sie reicht von leicht verbesserten Klassikern bis hin zu modernen Designs, die keine Kompromisse eingehen und neue Technologien wie Boost und Primeknit einbringen. Das macht es so spannend.

 

 

Ja, ich denke, dass es heute immer wichtiger wird, die Innovationen, die wir haben, wie Komfort, Gewichtsreduzierung und Atmungsaktivität, allen zugänglich zu machen, nicht nur den Sportlern. Indem wir uns von unserem Archiv und der Geschichte von adidas Originals inspirieren lassen und Designs mit den besten branchenführenden Technologien wie BOOST und Primeknit kombinieren, sind wir wirklich dabei, dem Modell und dem nächsten Kapitel des EQT eine aufregende neue Perspektive zu geben.

 

 

Ich glaube, dass es wichtig ist, dieses einzigartige Archiv zu haben, das ein bestimmendes Merkmal unserer Marke bleibt, aber wir sollten uns dadurch auch nicht einschränken lassen. Und das war ein wichtiger Punkt, als Adi Dassler anfing, Produkte zu entwerfen. Er war nie zu kostbar mit seinen Entwürfen und hat ständig Dinge auseinandergenommen und neu gebaut, um Innovationen zu schaffen. Das ist sehr inspirierend für uns. Wir legen zwar oft Modelle aus dem Archiv neu auf, aber wir wollen auch die Idee und die Inspiration hinter den Produkten im Archiv wieder aufgreifen und erforschen. Das ist der Grund, warum wir neue Technologien und Materialien mit alten Ideen - oder Ideen, die damals relevant waren - mischen und die richtige Frage stellen: Nicht, warum ein Schuh so aussieht, wie er aussieht, sondern warum er so konstruiert wurde.

 

 

Es ist schön zu hören, dass du das so siehst; das ist genau das, was wir tun. adidas Originals ist eine Marke, die aus der Kultur geboren wurde, und es ist uns wichtig, das zu feiern und den Dialog über Kultur und Kreativität fortzusetzen. Die Art Basel in Miami ist ein großartiger Ort dafür. Mit der historischen Verbindung der EQT-Serie zum Design war die Art Basel auch eine natürliche Ergänzung, und es ist immer spannend für uns, mit denjenigen zusammenzuarbeiten, die die kreative Kultur weiter vorantreiben.

 

Ich glaube, dass es vor allem wichtig ist, dass wir nicht versuchen, die Dinge bewusst zu sehr zu kontrollieren. Wir sagen den Leuten nicht, wie sie unsere Produkte tragen und wofür sie sie verwenden sollen, sondern wir versuchen, einen klaren Standpunkt und eine klare Sichtweise zu präsentieren, sei es von unseren eigenen Design- und Produktteams oder durch die Augen eines unserer Mitarbeiter, und zu sehen, wie die Kultur sie annimmt. Dieser Ansatz hat sich für uns als erfolgreich erwiesen.

 

Nun, wir könnten in einem Raum mit zehn Leuten sitzen, die alle den Stan Smith tragen, aber sie würden höchstwahrscheinlich zehn sehr unterschiedliche Looks zur gleichen Zeit tragen und alle großartig aussehen. Das ist es, was die Zeit, in der wir als Marke leben, so aufregend macht: Immer dann, wenn die Dinge authentisch sind und aus unserem Kern heraus geschaffen werden, scheint dies anerkannt und angenommen zu werden. Und für uns ist es so aufregend zu sehen, wie sich das in der Kultur auf unterschiedliche Weise manifestiert.

 

Ja, auf jeden Fall. Es gab einen starken Fokus und ein kühnes Streben danach, etwas Einfaches und Direktes zu bauen, und nichts anderes. Von diesem Standpunkt aus gesehen war es ziemlich visionär. Das ist der Grund, warum die Produkte auch heute noch so relevant sind. Sie stellen etwas Besonderes dar - ein auf das Wesentliche reduziertes Design.