adidas hat eine überraschende Kehrtwende in seiner Yeezy-Strategie vollzogen und angekündigt, den Verkauf der einst eingestellten Produktlinie in diesem Jahr wieder aufzunehmen - ein Schritt, der großes öffentliches Interesse und Vorfreude ausgelöst hat. Nach einem überraschenden Umsatzsprung und einem unerwarteten operativen Gewinn im letzten Quartal 2023 scheint das Unternehmen seine verbleibenden Yeezy-Bestände zu nutzen, die laut CEO Bjørn Gulden nun mindestens zum Selbstkostenpreis verkauft werden sollen, um Millionen von begeisterten Fans und Sammlern weltweit zufrieden zu stellen.