Federica Petri: Der wachsende Einfluss der weiblichen Sneakerheads

Viel zu lange war die Sneaker- und Streetwear-Industrie ein reiner Jungenclub. Aber dank immer mehr Frauen, die ihren rechtmäßigen Platz einfordern, hat sich das in den letzten Jahren geändert. Sowohl hinter den Kulissen von Marken oder Geschäften als auch an der Spitze von IG-Accounts mit Tausenden von Followern bewegen immer mehr Frauen die Nadel. Federica Petri aus Mailand, Italien, ist eine der digitalen Vorreiterinnen, die sich in den letzten Jahren durch ihre geschmackvolle Präsentation von Schuhen und Kleidung eine treue Fangemeinde auf Instagram erarbeitet hat. Wir sprachen mit ihr über die Sneaker in ihrer Kollektion, die Beziehung zwischen Marken und ihrem weiblichen Publikum und darüber, wie es ist, im Jahr 2020 ein Social Media Influencer zu sein.

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Ich wurde 1992 in Mailand geboren, habe Fremdsprachen studiert und 2013 meinen allerersten Job bei Nike bekommen. Ich habe im Mailänder Showroom im Stadtteil Naviglio Grande gearbeitet, der jetzt geschlossen ist, und da habe ich angefangen, mich für die Streetwear-Kultur zu interessieren. Im Jahr 2017 eröffnete ich mein Instagram-Profil, auf dem ich begann, meine ersten Outfits zu posten, nur so zum Spaß. Monat für Monat sah ich einen enormen Anstieg des Interesses an meinem Profil, die Leute meldeten sich mehr und mehr mit Kommentaren und DMs zu Wort und fragten mich nach Informationen über Sneakers und Kleidung. Also beschloss ich, dieses Hobby in ein Projekt zu verwandeln und mehr Zeit und Energie darauf zu verwenden. Die Ergebnisse waren verblüffend: In fast 2 Jahren hatte ich etwa 200.000 Follower und viele Marken schrieben mich an, um mit mir zusammenzuarbeiten. Ich habe mit Reebok, Mizuno, adidas, Fila, StockX, Tommy Hilfiger, Awlab, Footlocker, JD Sports und Virgin Active zusammengearbeitet. Im Jahr 2019 habe ich geheiratet, und natürlich war es eine unglaubliche Hochzeit im Streetwear-Stil in Zusammenarbeit mit Nicole Spose (Pronovias Group).

 

Ja, mein Interesse an Streetwear begann 2013, als ich der Nike-Familie beitrat, was mein erster Job überhaupt war. Ich wurde im Mailänder Showroom im Stadtteil Naviglio Grande eingestellt und hatte das Glück, jeden Tag neue Sneaker und Klamotten zu sehen, und das hat mich definitiv süchtig gemacht.

Der erste Sneaker, den ich gekauft habe, war ein Jordan 5 „Fire Red Black Tongue“ von 2013. Die rote Zwischensohle zog sofort meine Aufmerksamkeit auf sich. Ich lächle immer noch wie beim ersten Mal, wenn ich sie trage.

 

Wie viele Sneakerheads würde ich mit dem Nike Mag antworten, aber um weniger offensichtlich zu sein, würde ich den Dave White Air Jordan 1 „Wings for the Future Gold“ wählen. Sie vereinen meine Leidenschaft für die U.S.A. und die J1-Silhouette. Ich liebe dieses Paar einfach.

 

Vielen der neuen Generation geht es offensichtlich mehr um den Wiederverkauf und sie interessieren sich nicht so sehr für Stil, Kultur oder Geschichte. Aber ich denke, dass es auch hier in Italien eine Menge großartiger Leute in der Sneakerszene gibt. Ich empfehle zum Beispiel, auf Instagram zwei großartige Sammler zu besuchen - @attiliofuocolento und @ancienregime. Sie stellen Leidenschaft und Wissen über alles, und das sind Werte, die mich inspirieren.

 

Ja, ich sehe, dass sich die Marken mehr und mehr bemühen, ein weibliches Publikum anzusprechen, aber es ist auch wichtig, dass zum Beispiel Nike große Anstrengungen unternimmt, um Frauen Turnschuhe entwerfen zu lassen. Ich denke da zum Beispiel an den Jordan 1 von Aleali May und Melody Ehsani. Ich fand es auch toll, dass Virgil Abloh den neuesten J4 Off-White Sail mit Blick auf Frauen entworfen hat und auch auf der SNKRS-App einen exklusiven Zugang nur für Mädchen ermöglicht hat. Guter Schachzug Virgil, ich habe sie bekommen, danke ;)

Die meisten Leute denken, dass es einfach ist, ein Influencer zu sein, aber in Wirklichkeit ist es das nicht. Es ist ein echter Job, in den man viel Zeit und Energie investieren muss. Ich versuche, auf jeden Kommentar und jede DM zu antworten, und außerdem denke ich immer über die nächsten Bilder nach, die ich posten kann, und darüber, wie ich die IG-Stories interessanter gestalten kann - es ist also eine Art 24-Stunden-Job. Aber auch wenn es manchmal eine ziemliche Herausforderung ist, ist das tolle Feedback, das ich von meinen Followern bekomme, es wert.

 

Ja, auch in meinem Fall hatte der COVID Auswirkungen, obwohl es ein Online-Job ist. Einige Kooperationen mit Marken wurden abgesagt oder verschoben, weil die meisten Unternehmen während der Pandemie große Verluste erlitten und ihr Budget anpassen mussten. Aber während des Lockdowns fühlte ich mich gezwungen, mein Bestes zu tun, um meine Follower noch mehr zu unterhalten, um sie von dieser Situation abzulenken, in der wir uns gemeinsam befanden (und ich glaube, leider immer noch befinden).

Ich neige dazu, Streetwear-Marken mit alten Rockband-T-Shirts zu mischen. Man sieht mich zum Beispiel oft mit Supreme-Jacken und darunter T-Shirts von Offspring oder Blink182. In den letzten Monaten habe ich mich sehr für technische Kleidung interessiert, also trage ich hauptsächlich Militärjacken und Cargohosen aus speziellen Stoffen. Sie vereinen Nützlichkeit, Komfort und Stil sehr gut.

 

Ich denke, es ist eine Mischung aus verschiedenen Faktoren. Als erstes muss man eine starke Identität und Werte haben, dann muss man diese mit seinen Designs kommunizieren und schließlich muss man wirklich starke und clevere Marketingkampagnen machen, damit die Leute von einem wissen und einen nicht vergessen. All diese drei Dinge zu tun, ist wirklich schwierig und herausfordernd und erfordert eine visionäre Denkweise wie die von Virgil, Demna Gvasalia, Jun Takahashi oder Ronnie Fieg.

 

Streetwear-Marken sind sich dessen in den letzten 2/3 Jahren bewusst geworden. Ihre weibliche „Fanbase“ wächst exponentiell, dank der Zusammenarbeit von regulären Modemarken mit Streetwear-Marken wie LV/Supreme, Ralph Lauren/Palace, Dior/KAWS, und ich denke, wir werden in Zukunft noch mehr davon sehen. Ich glaube, sowohl die Sneaker- als auch die Streetwear-Industrie sind sich ihrer weiblichen Fangemeinde sehr bewusst. Und das ist eine wirklich gute Sache.

Im Moment gefällt mir der Jordan 1 High OG „Lucky Green“ sehr gut. Schöne Farbe, gutes Leder und warum auch nicht, ich hoffe auch, dass sie mir etwas Glück bringen werden. Außerdem trage ich die adidas Top Ten High „Boba Fett“, weil ich ein großer Star Wars Fan bin, und die Vans Acer Ni SP Rhude, ich liebe einfach mehrfarbige Schuhe!

 

Ich trage oft meinen schwarzen Supreme x Fox Racing Hoodie, mein Fragment x Jordan T-Shirt und ein Catsuit Knit aus der adidas x IVY PARK Kollektion, die gerade erschienen ist.

 

Ich hoffe einfach, dass 2021 für uns alle besser wird als 2020, dazu braucht es nicht viel... Was mich betrifft, möchte ich einfach so weitermachen wie bisher, lernen, forschen und mich Tag für Tag verbessern. Außerdem bereite ich einige Verlosungen und andere Überraschungen für meine Follower vor, also bleibt dran ;)

 

Danke!