Back to the Nike MAG

 

Beim Sneaker-Game geht es um den Versuch, an die Vergangenheit anzuknüpfen und gleichzeitig in die Zukunft zu gehen. Der Film Zurück in die Zukunft hat das wörtlich genommen. Der Protagonist Marty McFly, gespielt von Michael J. Fox, reist von 1985 nach 1955 und verliert auf dem Rückweg irgendwie den Weg. Die Essenz des Films ist, dass alles, was man in der Vergangenheit ändert, sich auf die Zukunft auswirkt. Aber McFly musste sich auch an die Vergangenheit von 1955 anpassen, was nicht allzu schwer war - schwarze Chucks, Lederjacke und Sonnenbrille. Dabei lässt er ein paar popkulturelle Anspielungen auf Calvin Klein und Darth Vader fallen und "erfindet" beiläufig den Rock 'n' Roll und das Skateboarding. 1989 und 1990 folgten die Fortsetzungen, in denen McFly in die Zukunft reist - bis ins Jahr 2015!

 

Die Requisiten spielen in dem Film eine wichtige Rolle, und es scheint, dass die Produzenten genau wussten, wen sie um Rat fragen mussten. Genau wie Stanley Kubrick, der 1968 für 2001: Odyssee im Weltraum mit der NASA und der Computerindustrie zusammenarbeitete, bat Universal den Swoosh um Hilfe beim Sneaker-Game. Sie entwickelten den Nike MAG, einschließlich einer riesigen Box, Beleuchtung und natürlich automatischer Schnürung! Der superhohe Schuh kam in einer auffälligen Farbgebung daher, in Grau mit einem Hauch von Blau in der transparenten Außensohle und einem weißen Swoosh auf dem Schaft. Es ist schon erstaunlich, wie gut Nike den Geschmack unserer Zeit getroffen hat. Bis hin zum Material, das aus Synthetik bestand und nicht aus Canvas oder Leder, die in den 80er und frühen 90er Jahren dominierten. Und dann war da noch die Verfolgungsszene mit dem Hoverboard, das mit dem Mattel-Schriftzug versehen war. Am Tag der Premiere teilte der Regisseur den Medien scherzhaft mit, dass es echt sei - was zu Tausenden von "Bestellungen" für das Board bei Mattel führte! Doch die Fans mussten sich noch bis 2012 gedulden, bis Mattel den Matty Collector vorstellte, das originale Hoverboard für Sammler mit toller Verpackung und Hover-Sound. Der einzige Nachteil - es schwebt nicht.

 

Aber Mattel war nicht das einzige Unternehmen, das dem Hoverboard Tribut zollte. Im Jahr 2009 brachte Nike SB einen neuen Hightech-Schuh heraus, den TRE AD, der den Spitznamen "Mags" erhielt, weil er in den Originalfarben des MAG erschien und einen im Dunkeln leuchtenden Swoosh aufwies. Auch der Nike 6.0 stieg mit einem silbernen Dunk mit Laserprägung in Anspielung auf den Delorean in das Referenzspiel ein. Dann war es wieder still, bis 2011 die Bombe platzte: In einem der besten Marketing-Schläge aller Zeiten - inklusive einer Hightech-Website und viralen Clips mit Tinker Hatfield und Doc Brown höchstpersönlich - wurde der Nike MAG angekündigt. Passenderweise und wie ihr wisst, war er auf 1500 Paar limitiert und wurde nur online über Auktionen bei eBay USA verkauft - der Schuh der Zukunft kann nur ohne physisches Preisschild verkauft werden.

 

Jetzt befinden wir uns in der tatsächlichen Zukunft des Films, was 2015 zum Jahr des MAG macht. Zunächst einmal wurde in diesem Jahr das erste echte Hoverboard erfunden und von Tony Hawk getestet. Dann brachte Nike SB eine ganze Reihe von MAG-inspirierten Farbvarianten heraus: einen Janoski Max, einen Koston Mid und natürlich einen Dunk. Um dieses Paket gab es nicht viel Aufsehen - vielleicht aus gutem Grund? Der MAG mit automatischer Schnürung ist immer noch eine Möglichkeit. Nike hat die Patente schon früh angemeldet und die Clips mit Tinker Hatfield versprechen, dass etwas kommen wird - wir werden es bald erfahren!